e.l.f. Beauty nutzte eine absurde Statistik, um die Vielfalt in Unternehmensvorständen voranzutreiben

Daten zur Vielfalt in Unternehmensvorständen gab es, aber sie waren abstrakt. e.l.f. Beauty und die Agentur OBERLAND erstellten einen erstmaligen Datensatz, der die ethnische Zugehörigkeit und das Geschlecht von 36.957 Vorstandsmitgliedern in 4.429 US-Unternehmen anhand öffentlicher Einreichungen und Biografien kategorisierte.

Das Ergebnis war absurd und unübersehbar: 566 Männer namens Richard, Rick oder Dick saßen in diesen Vorständen – mehr als die 283 hispanischen Frauen und 19-mal so viele wie die 29 Frauen mit nahöstlicher Herkunft. e.l.f. benannte die Kampagne nach der Zahl selbst und platzierte sie auf digitalen Bildschirmen in der gesamten Wall Street.

Die Namensgebung war bewusst gewählt: „So Many Dicks“ wurde gegenüber „Too Many Dicks“ bevorzugt, um Männer einzubeziehen statt sie anzuprangern, und so den Ton inklusiv zu halten, während die harten Daten die Argumentation übernahmen.

Eine schockierende Statistik in einen Namen verwandeln, den sich die Menschen merken

Ein Name, den alle wiederholen, trug die Daten weiter, als es Diagramme gekonnt hätten.

Manuelle Recherche machte es unmöglich, die Statistik als Spinnerei abzutun.

Die Platzierung an der Wall Street brachte die Botschaft vor die Menschen, die Vorstände besetzen.

Der spielerische Ton lud Männer ein, mitzumachen, statt sich zu verteidigen.

Daten allein bewegen Menschen nicht; man muss einen Datensatz so umrahmen, dass er eine Schlagzeile erzeugt, die die Menschen wiederholen – ein einprägsamer Name kann eine ganze Kampagne tragen.

Die Kampagne schlug ein, wurde zu einem viralen kulturellen Moment und zum Herzstück von e.l.f.s Initiative Change the Board Game, die über die NACD vielfältige Vorstandskandidaten sponsert und darauf abzielt, die Rate der Frauen und vielfältigen Vorstandssitze bis 2027 zu verdoppeln. Sie wurde für den Cannes Lions 2025 Titanium Prize nominiert.