e.l.f. Beauty, 기업 이사회 다양성을 밀어붙이기 위해 하나의 터무니없는 통계를 활용하다

기업 이사회의 다양성 데이터는 존재했지만 추상적이었다. e.l.f. Beauty와 광고대행사 OBERLAND는 공개 서류와 약력을 바탕으로 미국 4,429개 기업의 이사 36,957명의 인종과 성별을 분류한 최초의 데이터셋을 구축했다.

그 결과는 터무니없을 만큼 눈에 띄었다. 리처드, 릭, 딕이라는 이름의 남성 566명이 해당 이사회에서 활동하고 있었는데, 이는 히스패닉계 여성 283명보다 많고 중동계 여성 29명의 19배에 달했다. e.l.f.는 이 숫자 자체를 캠페인 이름으로 삼아 월스트리트 전역의 디지털 스크린에 내걸었다.

이름 짓기는 의도적이었다. 'Too Many Dicks'(너무 많은 딕) 대신 'So Many Dicks'(정말 많은 딕)를 선택해 남성을 비난하기보다 끌어들이려 했고, 냉혹한 데이터가 논쟁을 이끄는 동안 포용적인 어조를 유지했다.

충격적인 통계를 사람들이 기억하는 이름으로 전환하기

모두가 되풀이하는 이름이 차트보다 데이터를 더 멀리 전달했다.

수작업 조사 덕분에 그 통계를 선전으로 치부할 수 없었다.

월스트리트에 배치함으로써 이사회를 채우는 사람들 앞에 메시지를 내놓았다.

장난스러운 어조는 남성들이 방어하기보다 동참하도록 초대했다.

데이터만으로는 사람을 움직이지 못한다. 데이터셋을 재구성해 사람들이 되풀이하는 헤드라인을 만들어내라. 기억에 남는 이름 하나가 캠페인 전체를 이끌 수 있다.

이 캠페인은 큰 반향을 일으키며 바이럴 문화적 순간이 되었고, NACD를 통해 다양한 이사회 후보를 후원하고 2027년까지 여성 및 다양한 배경의 이사회 의석 비율을 두 배로 늘리는 것을 목표로 하는 e.l.f.의 'Change the Board Game' 이니셔티브의 핵심이 되었다. 이 캠페인은 2025 칸 라이언즈 티타늄 부문 후보에 올랐다.