e.l.f. Beautyは企業取締役会の多様性を訴えるために一つの不条理な統計を使った

企業取締役会に関する多様性データは存在していたが、抽象的だった。e.l.f. BeautyとエージェンシーのOBERLANDは、公開提出書類と経歴から、米国企業4,429社の取締役36,957人の人種と性別を分類する、初の試みとなるデータセットを構築した。

その発見は不条理で、見逃しようがなかった。リチャード、リック、またはディックという名の男性566人がこれらの取締役会に在籍していた——ヒスパニック系女性の283人よりも多く、中東系女性の29人の19倍だった。e.l.f.はこの数字そのものをキャンペーン名にし、ウォール街一帯のデジタルスクリーンに掲示した。

命名は意図的だった。「Too Many Dicks」ではなく「So Many Dicks」が選ばれたのは、男性を非難するのではなく招き入れるためであり、硬いデータに議論を委ねつつ、包括的なトーンを保つためだった。

衝撃的な統計を、人々が記憶する名前に変えること

誰もが口にする名前が、グラフよりも遠くまでデータを運んだ。

手作業の調査により、その統計を宣伝工作として退けることは不可能になった。

ウォール街への掲出により、取締役会を埋める人々の目の前にメッセージが届いた。

遊び心のあるトーンが、男性を防御させるのではなく参加へと誘った。

データだけでは人は動かない。人々が口にする見出しを生み出すまでデータセットを再構成せよ——記憶に残る名前がキャンペーン全体を運びうる。

このキャンペーンは瞬く間に広がり、バイラルな文化的瞬間となり、e.l.f.の「Change the Board Game」イニシアチブの中心となった。このイニシアチブはNACDを通じて多様な取締役候補者を支援し、2027年までに女性および多様な取締役議席の割合を倍増させることを目標としている。カンヌライオンズ2025のタイタニウム賞のショートリストに選出された。