e.l.f. Beauty a utilisé une statistique absurde pour promouvoir la diversité des conseils d'administration

Les données sur la diversité dans les conseils d'administration existaient, mais elles restaient abstraites. e.l.f. Beauty et l'agence OBERLAND ont constitué un jeu de données inédit, en catégorisant la race et le genre de 36 957 membres de conseils d'administration de 4 429 entreprises américaines, à partir de documents publics et de biographies.

Le constat était absurde et impossible à manquer : 566 hommes prénommés Richard, Rick ou Dick siégeaient dans ces conseils — plus que les 283 femmes hispaniques, et 19 fois plus que les 29 femmes d'origine moyen-orientale. e.l.f. a nommé la campagne d'après le nombre lui-même et l'a affichée sur des écrans numériques dans tout Wall Street.

Le choix du nom était délibéré : « So Many Dicks » a été préféré à « Too Many Dicks » pour inclure les hommes plutôt que les pointer du doigt, en conservant un ton inclusif tandis que les données brutes faisaient l'argumentation.

Transformer une statistique choquante en un nom dont les gens se souviennent

Un nom que tout le monde répète a porté les données plus loin que ne l'auraient fait des graphiques.

La recherche manuelle a rendu la statistique impossible à écarter comme un simple argument de communication.

L'emplacement à Wall Street a placé le message devant les personnes qui composent les conseils d'administration.

Le ton ludique a invité les hommes à se joindre à la démarche plutôt qu'à se défendre.

Les données seules ne font pas bouger les gens ; il faut recadrer un jeu de données jusqu'à ce qu'il produise un titre que les gens répètent — un nom mémorable peut porter toute une campagne.

La campagne a pris de l'ampleur, devenant un moment culturel viral et la pièce maîtresse de l'initiative Change the Board Game d'e.l.f., qui parraine des candidats divers aux conseils d'administration via la NACD et vise à doubler le taux de femmes et de sièges divers dans les conseils d'administration d'ici 2027. Elle a été présélectionnée pour le prix Titanium des Cannes Lions 2025.