e.l.f. Beauty usó una estadística absurda para impulsar la diversidad en los consejos corporativos

Existían datos sobre diversidad en los consejos corporativos, pero eran abstractos. e.l.f. Beauty y la agencia OBERLAND construyeron un conjunto de datos pionero, clasificando la raza y el género de 36.957 miembros de consejos de 4.429 empresas estadounidenses a partir de presentaciones públicas y biografías.

El hallazgo era absurdo e imposible de pasar por alto: 566 hombres llamados Richard, Rick o Dick formaban parte de esos consejos, más que las 283 mujeres hispanas y 19 veces más que las 29 mujeres de ascendencia de Oriente Medio. e.l.f. nombró la campaña con el número mismo y la colocó en pantallas digitales por todo Wall Street.

La elección del nombre fue deliberada: se optó por «So Many Dicks» en lugar de «Too Many Dicks» para incluir a los hombres en lugar de señalarlos, manteniendo un tono inclusivo mientras los datos contundentes hacían el argumento.

Convertir una estadística impactante en un nombre que la gente recuerda

Un nombre que todos repiten llevó los datos más lejos de lo que podrían haberlo hecho las gráficas.

La investigación manual hizo imposible descartar la estadística como manipulación.

La ubicación en Wall Street puso el mensaje frente a las personas que ocupan los consejos.

El tono lúdico invitó a los hombres a sumarse en lugar de defenderse.

Los datos por sí solos no movilizan a la gente; reformula un conjunto de datos hasta que produzca un titular que la gente repita: un nombre memorable puede sostener toda una campaña.

La campaña se viralizó, convirtiéndose en un momento cultural viral y en la pieza central de la iniciativa Change the Board Game de e.l.f., que patrocina candidatos diversos para consejos a través de la NACD y tiene como objetivo duplicar la tasa de mujeres y de puestos diversos en los consejos para 2027. Quedó preseleccionada para el premio Titanium de los Cannes Lions 2025.