Ajinomoto druckte eine Zeitung, die Salat frisch hält – als Anzeige

Eine Umfrage von Ajinomoto ergab, dass 47 % der Einkäufer Salat weggeworfen hatten, den sie nicht aufessen konnten, und 49 % nicht wussten, wie man ihn lagert, und der größte Salatversandmonat des Landes machte diese Verschwendung zu einem akuten Problem.

Die Austernsauce Cook Do, die sich hervorragend mit Salat kombinieren lässt, startete die „#Lettuce Instant-Disappearance Movement“, einschließlich einer Zeitung, die mit einer Beschichtung bedruckt wurde, die das Ethylengas absorbiert, das Salat reifen lässt und verdirbt.

Hofläden in den Hauptsalatregionen Gunma und Ibaraki verwendeten die Konservierungszeitung, um den Salat zu umwickeln, den sie verkauften, sodass die Anzeige selbst das Produkt frisch hielt – das Medium wurde zur Botschaft und zum Produkt.

Das Medium die Aufgabe erfüllen lassen, für die es wirbt

Die Anzeige erfüllt eine reale Funktion, sodass die Behauptung demonstriert und nicht nur ausgesprochen wird.

Sie adressiert direkt einen echten Schmerzpunkt der Verbraucher (Verschwendung von Salat).

Die Partnerschaft mit Landwirten und einer Medienmarke erweitert die Reichweite über bezahlte Spots hinaus.

Sie positioniert die Sauce als Antwort auf ein Problem, das Einkäufer bereits haben.

Wenn Ihr Produkt ein kleines Alltagsproblem löst, drucken Sie den Nutzen in das Medium selbst, damit die Menschen ihn spüren, statt darüber zu lesen.

Die zweite Welle im Oktober 2023 brachte die Konservierungszeitung in den Regionalzeitungen von Gunma und Ibaraki heraus und wickelte damit Salat in lokalen Hofläden ein, begleitet von einer Rezeptseite von Kadokawas Lettuce Club. Die Arbeit wurde bei den Spikes Asia 2024 mit einem Media Grand Prix ausgezeichnet und bestätigte damit eine mediengetriebene Produktidee, die auf das Problem einwirkt, für das sie wirbt.