아지노모토, 상추를 신선하게 유지하는 신문을 광고로 인쇄하다

아지노모토의 설문조사에 따르면 쇼퍼의 47%가 다 먹지 못한 상추를 버린 적이 있었고 49%는 보관 방법을 몰랐으며, 일본에서 상추 출하량이 가장 많은 달이라 이 낭비는 현실적인 문제였다.

상추와 잘 어울리는 아지노모토의 Cook Do 굴소스는 상추를 익혀 상하게 만드는 에틸렌 가스를 흡수하는 코팅으로 인쇄된 신문을 포함한 '#상추 순간소멸 운동'을 시작했다.

주요 상추 산지인 군마와 이바라키의 농장 직판장에서는 판매하는 상추를 이 보존 신문으로 감쌌고, 따라서 광고물 자체가 제품을 신선하게 유지했다 — 매체가 메시지이자 제품이 된 것이다.

매체가 광고하는 기능을 직접 수행하게 하라

광고가 실제 기능을 수행하므로, 주장이 말해지는 것이 아니라 입증된다.

실제 소비자의 고통 지점(상추 낭비)을 직접 다룬다.

농가 및 미디어 브랜드와 협력하여 유료 광고 지면 이상으로 도달 범위를 넓힌다.

쇼퍼가 이미 가진 문제에 대한 해답으로 소스를 위치시킨다.

제품이 일상의 작은 문제를 해결한다면, 혜택을 매체 자체에 인쇄하여 사람들이 그것에 대해 읽는 대신 느끼게 하라.

2023년 10월의 2차 캠페인은 군마와 이바라키 지역 신문에 보존 신문을 게재하고 지역 농장 직판장에서 상추를 그것으로 감쌌으며, 가도카와의 Lettuce Club의 레시피 사이트와 함께 진행되었다. 이 작업은 Spikes Asia 2024에서 Media Grand Prix를 수상하며, 광고하는 문제에 직접 작용하는 미디어 주도 제품 아이디어를 입증했다.