味之素印了一份能讓萵苣保鮮的報紙，作為廣告

味之素的調查發現，47% 的購物者曾丟棄吃不完的萵苣，49% 不知道該如何保存，而該國萵苣出貨量最大的月份使這項浪費成為迫切的問題。

其 Cook Do 蠔油與萵苣搭配得恰到好處，於是推出了「#萵苣瞬間消失運動」，其中包括一份以塗層印製的報紙，該塗層能吸收使萵苣成熟並腐壞的乙烯氣體。

群馬與茨城這兩個主要萵苣產地的農場商店，用這份保存用報紙包裹他們販售的萵苣，因此廣告本身讓產品保持新鮮——使媒介即訊息，媒介即產品。

讓媒介去做它所廣告的事

這則廣告履行了實際功能，因此其主張是被示範出來的，而非僅是陳述。

它直接回應了消費者真實的痛點（浪費萵苣）。

與農民及媒體品牌合作，將觸及範圍擴大到付費版位之外。

它將醬料定位為購物者早已面臨之問題的解答。

當你的產品能解決一個日常小問題時，就把這項益處印進媒介本身，讓人們親身感受到，而不是只讀到相關說明。

2023 年 10 月的第二波活動，在群馬與茨城的地方報紙上刊登了這份保存用報紙，並在當地農場商店用它包裹萵苣，同時搭配角川《Lettuce Club》的食譜網站。這項作品於 Spikes Asia 2024 獲得 Media Grand Prix，肯定了一個由媒體驅動、針對其所廣告之問題採取行動的產品構想。