味之素印刷了一种能让生菜保鲜的报纸，作为广告

味之素的一项调查发现，47%的购物者曾扔掉吃不完的生菜，49%不知道如何储存生菜，而日本最大的生菜出货月份使这种浪费成为一个现实问题。

其Cook Do蚝油与生菜搭配极佳，发起了“生菜瞬间消失运动”，包括印刷一种涂层报纸，能吸收使生菜成熟和变坏的乙烯气体。

群马和茨城主要生菜产区的农家店用这种保鲜报纸包裹出售的生菜，因此广告本身保持了产品新鲜——让媒介成为信息和产品。

让媒介本身完成它所宣传的工作

广告实现了真正的功能，因此主张被展示而非陈述。

它直接解决了消费者的真实痛点（浪费生菜）。

与农民和媒体品牌合作，扩大了付费广告之外的覆盖面。

它将酱料定位为消费者已经面临的问题的答案。

当你的产品解决一个小日常问题时，将好处印在媒介本身，让人们感觉它而不是阅读它。

2023年10月的第二波活动中，保鲜报纸在群马和茨城的地方报纸上刊登，并用它包裹当地农家店的生菜，同时角川生菜俱乐部提供了一个食谱网站。该作品在2024年亚洲尖峰奖上获得媒体类全场大奖，验证了一个以媒介驱动、针对所宣传问题采取行动的产品创意。