Ajinomoto a imprimé un journal qui garde la laitue fraîche, en guise de publicité

L'enquête d'Ajinomoto a révélé que 47 % des acheteurs avaient jeté de la laitue qu'ils n'avaient pas pu finir et que 49 % ne savaient pas comment la conserver, et le mois où le pays expédie le plus de laitue faisait de ce gaspillage un problème d'actualité.

Sa sauce aux huîtres Cook Do, qui s'accorde à merveille avec la laitue, a lancé le « #Mouvement de disparition instantanée de la laitue », incluant un journal imprimé avec un revêtement qui absorbe le gaz éthylène qui fait mûrir et abîme la laitue.

Des magasins à la ferme dans les principales régions productrices de laitue de Gunma et d'Ibaraki ont utilisé le journal de conservation pour envelopper la laitue qu'ils vendaient, de sorte que la publicité elle-même gardait le produit frais — faisant du support le message et le produit.

Faire en sorte que le support accomplisse la fonction qu'il annonce

La publicité remplit une fonction réelle, de sorte que l'allégation est démontrée, et non simplement énoncée.

Elle répond directement à un véritable point de douleur du consommateur (gaspiller la laitue).

Le partenariat avec des agriculteurs et une marque média élargit la portée au-delà des espaces payants.

Elle positionne la sauce comme la réponse à un problème que les acheteurs ont déjà.

Lorsque votre produit résout un petit problème quotidien, imprimez le bénéfice dans le support lui-même afin que les gens le ressentent au lieu d'en lire la description.

La deuxième vague, en octobre 2023, a diffusé le journal de conservation dans les journaux régionaux de Gunma et d'Ibaraki et a enveloppé la laitue dans les magasins à la ferme locaux avec celui-ci, parallèlement à un site de recettes du Lettuce Club de Kadokawa. Le travail a reçu un Media Grand Prix aux Spikes Asia 2024, validant une idée de produit portée par les médias qui agit sur le problème qu'elle annonce.