Ajinomoto imprimió un periódico que mantiene fresca la lechuga, a modo de anuncio

La encuesta de Ajinomoto encontró que el 47% de los compradores había tirado lechuga que no pudieron terminar y que el 49% no sabía cómo almacenarla, y el mes de mayor envío de lechuga del país convertía este desperdicio en un problema vigente.

Su salsa de ostras Cook Do, que combina de maravilla con la lechuga, lanzó el '#Lettuce Instant-Disappearance Movement' (Movimiento de Desaparición Instantánea de la Lechuga), que incluía un periódico impreso con un recubrimiento que absorbe el gas etileno que madura y echa a perder la lechuga.

Tiendas agrícolas de las principales regiones productoras de lechuga de Gunma e Ibaraki usaron el periódico de conservación para envolver la lechuga que vendían, de modo que el propio anuncio mantenía fresco el producto, haciendo que el medio fuera el mensaje y el producto.

Hacer que el medio cumpla la función que anuncia

El anuncio cumple una función real, por lo que la afirmación se demuestra, no se enuncia.

Aborda directamente un problema genuino del consumidor (desperdiciar lechuga).

La colaboración con agricultores y una marca de medios amplía el alcance más allá de los espacios pagados.

Posiciona la salsa como la respuesta a un problema que los compradores ya tienen.

Cuando tu producto resuelve un pequeño problema cotidiano, imprime el beneficio en el propio medio para que la gente lo sienta en lugar de leer sobre él.

La segunda ola, en octubre de 2023, publicó el periódico de conservación en los diarios regionales de Gunma e Ibaraki y envolvió lechuga con él en tiendas agrícolas locales, junto con un sitio de recetas del Lettuce Club de Kadokawa. El trabajo recibió un Media Grand Prix en Spikes Asia 2024, lo que validó una idea de producto impulsada por los medios que actúa sobre el problema que anuncia.