Ajinomoto imprimiu um jornal que mantém a alface fresca, como anúncio

A pesquisa da Ajinomoto descobriu que 47% dos compradores haviam jogado fora alface que não conseguiram terminar e 49% não sabiam como armazená-la, e o maior mês de envio de alface do país tornava esse desperdício um problema real.

Seu molho de ostras Cook Do, que combina perfeitamente com alface, lançou o '#Lettuce Instant-Disappearance Movement' (Movimento do Desaparecimento Instantâneo da Alface), incluindo um jornal impresso com um revestimento que absorve o gás etileno que amadurece e estraga a alface.

Lojas de fazenda nas principais regiões produtoras de alface de Gunma e Ibaraki usaram o jornal de preservação para embrulhar a alface que vendiam, então o próprio anúncio mantinha o produto fresco — fazendo do meio a mensagem e o produto.

Fazer o meio cumprir a função que ele anuncia

O anúncio cumpre uma função real, então a alegação é demonstrada, não declarada.

Ele aborda diretamente uma dor genuína do consumidor (desperdiçar alface).

A parceria com agricultores e uma marca de mídia amplia o alcance além dos espaços pagos.

Ele posiciona o molho como a resposta a um problema que os compradores já têm.

Quando seu produto resolve um pequeno problema diário, imprima o benefício no próprio meio para que as pessoas o sintam em vez de ler sobre ele.

A segunda onda, em outubro de 2023, veiculou o jornal de preservação nos jornais regionais de Gunma e Ibaraki e embrulhou alface em lojas de fazenda locais com ele, ao lado de um site de receitas do Lettuce Club, da Kadokawa. O trabalho recebeu um Media Grand Prix no Spikes Asia 2024, validando uma ideia de produto movida pela mídia que age sobre o problema que anuncia.