O oxímetro da EarSwitch mede o oxigênio na orelha para eliminar o viés de tom de pele.

Os oxímetros de pulso de dedo deveriam salvar vidas, mas são menos precisos para pessoas de pele parda e negra, e alguns pontos percentuais de erro podem ser a diferença entre uma leitura normal e um alerta com risco de vida.

A EarSwitch, com a agência Havas Lynx, criou o Airquity para tornar esse viés visível. A campanha destacou que os oxímetros de clipe de dedo superestimam o oxigênio em peles mais escuras e que o problema está documentado desde pelo menos a década de 1990.

O produto por trás disso é o EarMetrics-Oximetry, que mede o oxigênio no canal auditivo interno, onde a cor da pele é consistente entre as pessoas. Isso elimina a variável que corrompe a leitura em vez de corrigi-la superficialmente.

A campanha Airquity conquistou dois Leões de Prata no Cannes Lions 2024, usando a própria plataforma para registrar o viés publicamente e posicionar o dispositivo baseado na orelha como a solução equitativa.

Ler o sinal onde o tom de pele não varia

A pele do canal auditivo é independente do tom de pele externo, então o fator de confusão desaparece

Alguns pontos percentuais de erro podem inverter uma decisão de vida ou morte, então o viés não é cosmético

Aborda a causa raiz da imprecisão em vez da calibração

A campanha amplifica a mensagem além do orçamento de marketing da própria marca

Quando um sensor erra sistematicamente em um grupo, transfira a medição para um local onde a variável de confusão desaparece, em vez de tentar recalibrá-la para longe.

O Airquity ganhou dois Leões de Prata no Cannes Lions 2024, colocando o viés racial na oximetria de dedo diante de um público global e posicionando o EarMetrics-Oximetry como uma possível resposta. O dispositivo visava tornar as leituras de oxigênio racialmente equitativas, embora a adoção além da campanha ainda precisasse ser comprovada.