指夹式血氧仪本应挽救生命,但对棕色和黑色皮肤的人而言,其准确度较低,而几个百分点的误差可能意味着正常读数与危及生命的警报之间的差别。

EarSwitch 与代理商 Havas Lynx 合作制作了 Airquity,让这种偏差可视化。该活动指出,指夹式血氧仪会高估深色皮肤的氧饱和度,而且这一问题至少有记录可查,可追溯至 20 世纪 90 年代。

其背后的产品是 EarMetrics-Oximetry,它测量内耳道中的氧气,而内耳道的肤色在不同人之间是一致的。这就消除了干扰读数的变量,而不是对其进行修补。

Airquity 活动在 2024 年戛纳国际创意节上获得了两座银狮奖,利用该平台将这一偏差公之于众,并将耳部设备定位为公平的解决方案。

在肤色不变的部位读取信号

耳道的皮肤不受外部肤色影响,因此干扰因素消失

几个百分点的误差可能左右生死决定,因此这种偏差并非无关紧要

它从根源上解决了不准的问题,而不是仅作校准

该活动将信息传播范围扩大到品牌自身的营销预算之外

当传感器对某个群体系统性地出错时,应把测量位置移到干扰变量消失的地方,而不是试图通过校准来消除偏差。

Airquity 在 2024 年戛纳国际创意节上获得两座银狮奖,将指夹式血氧仪中的种族偏见展现在全球观众面前,并将 EarMetrics-Oximetry 定位为一种可能的解决方案。该设备旨在让血氧读数在种族上实现公平,但活动之外的采用情况仍有待验证。

从这里,追溯依据

参考来源

  1. EarSwitch's equitable oximetry advert wins two Cannes Lions EarSwitch · earswitch.co.uk
  2. AIRQUITY The Work / LIONS · lovethework.com