解決方案
指夾式脈搏血氧儀本應拯救生命,但對棕色和黑色皮膚的人而言,其準確度較低,而幾個百分點的誤差,就足以決定讀數是正常還是發出危及生命的警報。
EarSwitch 與代理商 Havas Lynx 合作打造 Airquity,讓這種偏差顯而易見。該活動指出,指夾式血氧儀會高估深色皮膚者的血氧,而這個問題至少自 1990 年代起已有文獻記載。
其背後的產品是 EarMetrics-Oximetry,它在內耳道量度血氧,而該處膚色在人與人之間保持一致。這消除了干擾讀數的變數,而非加以修補。
Airquity 活動在 2024 年康城獅子獎奪得兩項銀獅,利用該平台本身讓這種偏差有據可查,並將這款以耳部為基礎的裝置定位為公平的解決方案。
成果
在膚色不會變異的位置讀取訊號
奏效原因
耳道的皮膚與外部膚色無關,因此混雜因素不復存在
幾個百分點的誤差就足以扭轉生死攸關的決定,因此這種偏差並非表面問題
它針對不準確的根本原因,而非校正方式
該活動將訊息傳播至超越品牌自身市場推廣預算的範圍
可套用之處
當感測器對某一群體出現系統性誤差時,應將量度移至混雜變數不復存在的位置,而非試圖透過重新校正來消除它。
後續發展
Airquity 在 2024 年康城獅子獎贏得兩項銀獅,將指夾式血氧儀的種族偏差呈現於全球觀眾面前,並將 EarMetrics-Oximetry 定位為潛在的解決方案。該裝置旨在使血氧讀數在種族上更公平,惟活動以外的實際採用情況仍有待證實。
追溯依據
參考來源
- EarSwitch's equitable oximetry advert wins two Cannes Lions EarSwitch · earswitch.co.uk
- AIRQUITY The Work / LIONS · lovethework.com