EarSwitchのパルスオキシメータは耳で酸素を測定し、肌の色によるバイアスを取り除く。

指先型パルスオキシメータは命を救うためのものだが、褐色や黒色の肌を持つ人々に対しては精度が低く、数パーセントの誤差が正常な測定値と生命を脅かす警告との差を生み得る。

EarSwitchはエージェンシーのHavas Lynxとともに、そのバイアスを可視化するAirquityを構築した。このキャンペーンは、指先クリップ型オキシメータが濃い肌の色で酸素を過大評価することを指摘し、この問題が少なくとも1990年代から記録されていることを示した。

その背景にある製品がEarMetrics-Oximetryであり、これは内耳道で酸素を測定する。内耳道では肌の色が人によって一貫している。これにより、測定値を歪める変数を後付けで補正するのではなく、その変数自体を取り除く。

AirquityキャンペーンはCannes Lions 2024でシルバーライオンを2つ獲得し、そのプラットフォーム自体を活用してバイアスを記録に残し、耳型デバイスを公平な解決策として位置づけた。

肌の色が変化しない場所で信号を読み取る

耳道の皮膚は外部の肌の色に依存しないため、交絡要因が消える

数パーセントの誤差が生死を分ける判断を覆し得るため、このバイアスは見た目の問題ではない

校正ではなく、不正確さの根本原因に対処している

このキャンペーンは、ブランド自身のマーケティング予算を超えてメッセージを増幅させる

センサーが特定の集団に対して系統的に誤る場合、再校正によって取り除こうとするのではなく、交絡変数が消える場所へ測定を移すべきである。

AirquityはCannes Lions 2024でシルバーライオンを2つ受賞し、指先型オキシメトリにおける人種的バイアスを世界の観客の前に示し、EarMetrics-Oximetryを潜在的な解決策として位置づけた。このデバイスは酸素測定を人種的に公平にすることを目指したが、キャンペーンを超えた普及はまだ証明される必要があった。