Cheez-It envelheceu seu queijo ao som de hip-hop para provar que usa queijo de verdade

Em 2022, a Cheez-It queria que sua alegação de '100% queijo de verdade' fosse notada em uma categoria de salgadinhos em que os concorrentes se comportavam como marcas de entretenimento. Um estudo de 2019 da Universidade de Artes de Berna descobriu que envelhecer queijo ao som de hip-hop alterava seu cheiro e sabor, então a Cheez-It e a Pandora recriaram o experimento na instalação da Brewster Cheese, em Idaho.

O queijo envelheceu por seis meses e meio com uma playlist de hip-hop curada vibrando por meio de transdutores, enquanto um lote de controle envelhecia em silêncio. Uma degustação às cegas no Instituto de Pesquisa em Alimentos e Nutrição da Kellogg encontrou diferenças consistentes em aroma, sabor e final de boca, e os biscoitos resultantes da edição limitada Cheez-It x Pandora 'Aged by Audio' foram lançados com uma mixtape, conteúdo de Sway Calloway e um teste de 90 dias do Pandora Premium.

A ação foi conduzida como mídia espontânea e escassez: a campanha gerou 668 inserções espontâneas, mais de 486 milhões de impressões e 98% de sentimento positivo, e a edição limitada esgotou em 12 dias.

Provar queijo de verdade com um experimento absurdo

Uma prova absurda é mais crível do que uma alegação

O próprio produto carregou a história, não um anúncio

A escassez e um experimento real deram à imprensa um gancho

A Pandora forneceu distribuição e credibilidade cultural

Para tornar crível uma alegação não verificável, construa em torno dela um experimento real e esquisito: deixe o produto provar a alegação, entregue a história a parceiros e à imprensa, e deixe a escassez fazer a venda.

Aged by Audio ganhou o Effie US 2023 Gold em Digital e, para a Kellanova, a Leo Burnett Chicago e a Starcom, o Global Grand Effie 2024 em Digital — evidência de que uma novidade pontual pode compensar em eficácia, não apenas em buzz.