Cheez-It, 힙합으로 치즈 숙성해 '진짜 치즈' 사용 입증

2022년 Cheez-It은 경쟁 브랜드들이 엔터테인먼트 브랜드처럼 행동하는 스낵 카테고리에서 '100% 진짜 치즈'라는 주장이 주목받기를 원했다. 베른 예술대학(Bern University of the Arts)의 2019년 연구에 따르면 힙합 음악에 치즈를 숙성시키면 냄새와 맛이 변했고, 이에 Cheez-It과 Pandora는 아이다호의 Brewster Cheese 시설에서 실험을 재현했다.

치즈는 6개월 반 동안 트랜스듀서를 통해 진동하는 엄선된 힙합 플레이리스트와 함께 숙성되었고, 대조군 배치는 조용한 환경에서 숙성되었다. 켈로그 식품영양연구소(Kellogg's Institute for Food and Nutrition Research)에서의 블라인드 테이스팅 결과 향, 풍미, 여운에서 일관된 차이가 발견되었으며, 그 결과 탄생한 한정판 Cheez-It x Pandora 'Aged by Audio' 크래커는 믹스테이프, Sway Calloway 콘텐츠, 90일 Pandora Premium 체험판과 함께 출시되었다.

이 캠페인은 언드 미디어(earned media)와 희소성 전략으로 운영되었다: 캠페인은 668건의 언드 게재, 4억 8,600만 회 이상의 노출, 98%의 긍정적 반응을 만들어냈으며, 한정판은 12일 만에 매진되었다.

터무니없는 실험으로 진짜 치즈임을 입증하다

터무니없는 증명이 주장보다 더 신뢰할 만하다

광고가 아닌 제품 자체가 스토리를 담았다

희소성과 실제 실험이 언론에 화젯거리를 제공했다

Pandora가 유통과 문화적 신뢰도를 제공했다

검증할 수 없는 주장을 믿을 만하게 만들려면, 그 주장을 둘러싼 실제적이고 기이한 실험을 구축하라: 제품이 직접 주장을 증명하게 하고, 스토리를 파트너와 언론에 넘기며, 희소성이 판매를 이끌게 하라.

Aged by Audio는 Effie US 2023 디지털 부문 금상을 수상했고, Kellanova, Leo Burnett Chicago, Starcom에게는 2024 글로벌 그랜드 Effie를 안겼다 — 이는 일회성 신기함이 단순한 화제성뿐 아니라 효과성에서도 성과를 낼 수 있음을 보여주는 증거다.