Cheez-It a fait vieillir son fromage au hip-hop pour prouver qu'il utilise du vrai fromage

En 2022, Cheez-It voulait que son allégation « 100 % vrai fromage » soit remarquée dans une catégorie de snacks où les concurrents se comportaient comme des marques de divertissement. Une étude de 2019 de la Haute école des arts de Berne a montré que le vieillissement du fromage au hip-hop modifiait son odeur et son goût ; Cheez-It et Pandora ont donc recréé l'expérience à l'installation de Brewster Cheese, dans l'Idaho.

Le fromage a vieilli pendant six mois et demi avec une playlist hip-hop sélectionnée vibrant à travers des transducteurs, tandis qu'un lot témoin vieillissait en silence. Une dégustation à l'aveugle à l'Institut de recherche sur l'alimentation et la nutrition de Kellogg's a révélé des différences constantes d'arôme, de saveur et de finale, et les crackers en édition limitée Cheez-It x Pandora « Aged by Audio » qui en résultent ont été lancés avec une mixtape, du contenu de Sway Calloway et un essai de 90 jours à Pandora Premium.

Le coup d'éclat a été mené comme une opération d'earned media et de rareté : la campagne a généré 668 parutions gagnées, plus de 486 millions d'impressions et 98 % de sentiment positif, et la série limitée s'est écoulée en 12 jours.

Prouver le vrai fromage par une expérience absurde

Une preuve absurde est plus crédible qu'une allégation

Le produit lui-même portait l'histoire, pas une publicité

La rareté et une véritable expérience ont donné un angle à la presse

Pandora a apporté la distribution et la crédibilité culturelle

Pour rendre crédible une allégation invérifiable, construisez autour d'elle une véritable expérience insolite : laissez le produit prouver l'allégation, confiez l'histoire aux partenaires et à la presse, et laissez la rareté faire la vente.

Aged by Audio a remporté l'or aux Effie US 2023 dans la catégorie Digital et, pour Kellanova, Leo Burnett Chicago et Starcom, le Global Grand Effie 2024 dans la catégorie Digital — preuve qu'une nouveauté ponctuelle peut se traduire en efficacité, et pas seulement en buzz.