Cheez-Itは本物のチーズを使っていることを証明するため、チーズをヒップホップで熟成させた

2022年、Cheez-Itは、競合他社がエンターテインメントブランドのように振る舞うスナックカテゴリーにおいて、自社の「100%本物のチーズ」という主張を認知させたいと考えていた。2019年にベルン芸術大学が行った研究で、チーズをヒップホップで熟成させると香りと味が変化することが判明したため、Cheez-ItとPandoraはアイダホ州のBrewster Cheese施設でこの実験を再現した。

チーズは6か月半にわたり、厳選されたヒップホップのプレイリストをトランスデューサーを通じて振動させながら熟成させ、対照バッチは無音で熟成させた。Kellogg's Institute for Food and Nutrition Researchでのブラインドテイスティングでは、香り、風味、後味に一貫した違いが見られ、その結果生まれた限定版Cheez-It x Pandora「Aged by Audio」クラッカーは、ミックステープ、Sway Callowayのコンテンツ、90日間のPandora Premiumトライアルとともに発売された。

この仕掛けはアーンドメディアと希少性を軸に展開された。キャンペーンは668件のアーンド掲載、4億8,600万回以上のインプレッション、98%のポジティブセンチメントを生み出し、限定販売分は12日で完売した。

突飛な実験で本物のチーズであることを証明する

突飛な証明は主張よりも信憑性がある

広告ではなく製品自体が物語を担った

希少性と実際の実験が報道にフックを与えた

Pandoraが配信と文化的信頼性を提供した

検証不可能な主張を信じてもらうには、その主張を中心に実際の奇妙な実験を組み立てることだ。製品自体に主張を証明させ、物語をパートナーと報道に委ね、販売は希少性に任せる。

Aged by AudioはEffie US 2023のデジタル部門でゴールドを受賞し、Kellanova、Leo Burnett Chicago、Starcomにとっては2024年Global Grand Effieのデジタル部門グランプリとなった。これは、一度きりの目新しさが話題性だけでなく効果にもつながり得る証拠である。