Cheez-It maduró su queso al ritmo del hip-hop para demostrar que usa queso real

En 2022, Cheez-It quería que su afirmación de «100% queso real» se notara en una categoría de aperitivos en la que los rivales se comportaban como marcas de entretenimiento. Un estudio de 2019 de la Universidad de las Artes de Berna descubrió que madurar queso al ritmo del hip-hop cambiaba su olor y su sabor, así que Cheez-It y Pandora recrearon el experimento en la instalación de Brewster Cheese en Idaho.

El queso maduró durante seis meses y medio con una lista de reproducción de hip-hop seleccionada que vibraba a través de transductores, mientras un lote de control maduraba en silencio. Una cata a ciegas en el Instituto de Investigación en Alimentación y Nutrición de Kellogg encontró diferencias consistentes en aroma, sabor y final, y las galletas resultantes de edición limitada Cheez-It x Pandora «Aged by Audio» se lanzaron con una mixtape, contenido de Sway Calloway y una prueba de 90 días de Pandora Premium.

La acción se ejecutó como earned media y escasez: la campaña generó 668 publicaciones ganadas, más de 486 millones de impresiones y un 98% de sentimiento positivo, y la edición limitada se agotó en 12 días.

Demostrar que el queso es real con un experimento absurdo

Una prueba absurda es más creíble que una afirmación

El propio producto llevaba la historia, no un anuncio

La escasez y un experimento real dieron a la prensa un gancho

Pandora aportó distribución y credibilidad cultural

Para hacer creíble una afirmación no verificable, construye alrededor de ella un experimento real y extravagante: deja que el producto demuestre la afirmación, entrega la historia a socios y prensa, y deja que la escasez haga la venta.

Aged by Audio ganó el Effie US 2023 Gold en Digital y, para Kellanova, Leo Burnett Chicago y Starcom, el Global Grand Effie 2024 en Digital — evidencia de que una novedad puntual puede rendir en eficacia, no solo en ruido.