Astro mostrou a Raya como gloriosamente imperfeita e conquistou o Kancil de Prata da Malásia

Todo Hari Raya, os anúncios festivos da Malásia reprisam o mesmo filme sentimental: nostalgia, reencontros familiares e tomadas de rendang em câmera lenta. O desafio da Astro era manter a ressonância emocional enquanto se destacava em meio a um mar de comerciais festivos parecidos.

A agência NAGA DDB abraçou a verdade de que a Raya hoje é barulhenta, diversa e belamente caótica — cada família celebra de um jeito, das culinárias estaduais à moda em evolução e às tradições modernas. Em vez de idealizar a Raya, a Astro celebrou o real com 'Meriahnya Lain Macam', acompanhando Jumaah, uma mãe solo que navega pelo choque entre os costumes antigos e os novos que seus filhos e genros trazem para casa.

A ideia foi executada como um filme de marca multigênero que mistura comédia, drama e calor humano, estrelado pelos próprios ícones celebridades da Astro, e depois contada em vários formatos: um filme de 7 minutos, clipes-resumo, shorts prontos para rolagem, bumpers e anúncios em áudio.

Resultados: 177 milhões de impressões totais, 7,5 milhões de minutos assistidos no YouTube e uma taxa média de visualização completa de 24%. Venceu como Melhor da Malásia e Narrativa Multiformato no YouTube Works Awards 2025, além de um Prata e cinco Bronzes no Kancil Awards 2025, e representou a Malásia no YouTube Works APAC.

Mostrar a Raya real e caótica em vez da ideal

A Raya idealizada era território de todos; a Raya real e imperfeita pertencia à Astro.

A história de uma mãe solo tornou as tradições em mudança emocionalmente específicas em vez de genéricas.

A distribuição multiformato permitiu que uma única história percorresse filme, shorts e áudio ao mesmo tempo.

Os próprios rostos celebridades da Astro acrescentaram familiaridade e uma conexão pessoal.

Os anúncios festivos competem pela mesmice; a verdade imperfeita e engraçada da Astro, estendida por formatos, fez os malaios se verem na marca.

Depois de vencer o YouTube Works 2025 em setembro, a campanha levou um Kancil de Prata em Entretenimento e cinco Bronzes no Kancil Awards de dezembro de 2025. A Astro representou a Malásia no YouTube Works APAC Awards em outubro de 2025 e atuou como parceira oficial de mídia do festival Kancil, onde seu portfólio mais amplo também conquistou Bronzes pelo filme do Merdeka e pelo Klinik Pontianak.