A PETRONAS transformou um sacrifício familiar silencioso no filme de Ano-Novo Chinês da Malásia — um Kancil de Prata

A cada Ano-Novo Chinês, as marcas malaias competem para contar a história festiva mais memorável, e a PETRONAS — conhecida por seus filmes de Ano-Novo Chinês emocionantes — enfrenta o briefing mais difícil de todos: manter-se original em um ritual saturado. O desafio de 2025 era fazer um filme que parecesse fresco, profundamente humano e inconfundivelmente seu.

A Accenture Song definiu o tema do ano como 'Behind Closed Doors' — histórias que as famílias compartilham, mas nunca dizem em voz alta — e ancorou o primeiro filme em um insight real dos anos 1980: famílias malaias em dificuldade às vezes precisavam entregar seus filhos aos cuidados de parentes. 'Stay' acompanha Xiao Bao, um menino que visita parentes no Ano-Novo Chinês e aos poucos descobre que não voltará para casa; a cinematografia da época dos anos 80 e os closes apertados transformam um sacrifício privado em universal.

O filme estreou em 22 de janeiro de 2025 no YouTube e no Facebook da PETRONAS, com direção de Caleb Huang e filmagens na zona rural de Kuala Selangor. Conquistou o Kancil de Prata em Filme (Online): Peça Única no Kancil Awards 2025, mantendo o filme anual da PETRONAS entre as peças de publicidade festiva mais reconhecidas da Malásia.

Contar a verdade familiar que ninguém diz em voz alta

Uma prática familiar tabu deu ao filme uma verdade que os concorrentes não conseguem imitar

O cenário dos anos 1980 fez o sacrifício parecer histórico, e não como uma exploração da pobreza atual

O ritual de Ano-Novo Chinês de longa data da PETRONAS faz o público chegar esperando emoção, então o filme só precisa aprofundá-la

A estreia em canais próprios manteve toda a história sob o controle da marca

Quando todos os concorrentes contam a mesma história sazonal, vença com a verdade que ninguém mais toca: um insight da vida familiar real torna um filme festivo impossível de copiar.

'Stay' abriu a série festiva de 2025 da PETRONAS sob o tema 'Behind Closed Doors', e no Kancil Awards 2025 a PETRONAS foi eleita Anunciante do Ano. O filme deu continuidade a uma tradição que tornou os filmes de Ano-Novo Chinês para a web da PETRONAS uma presença fixa na mídia de feriados da Malásia e um parâmetro pelo qual outras marcas se medem.