페트로나스, 말하지 못했던 가족의 희생을 말레이시아의 설날 영화로 만들다 — 칸칠 실버

매년 설날이면 말레이시아 브랜드들은 가장 기억에 남는 명절 이야기를 두고 경쟁한다. 그리고 진심 어린 설날 영화로 알려진 페트로나스는 그중에서도 가장 어려운 과제를 안고 있다. 이미 포화된 의례 속에서 독창성을 유지하는 일이다. 2025년의 과제는 신선하고, 깊이 인간적이며, 누구도 아닌 자기다운 영화를 만드는 것이었다.

액센츄어 송은 그해의 주제를 '닫힌 문 뒤에서'로 정했다. 가족들이 나누지만 결코 소리 내어 말하지 않는 이야기들이다. 그리고 첫 영화를 1980년대의 실제 통찰에 뿌리내렸다. 당시 어려움을 겪던 말레이시아 가정들은 때때로 자녀를 친척의 보살핌에 맡겨야 했다. '스테이'는 설날에 친척을 찾아간 소년 샤오바오가 자신이 집으로 돌아가지 않을 것임을 서서히 알게 되는 과정을 따라간다. 80년대식 촬영과 타이트한 클로즈업은 사적인 희생을 보편적인 것으로 바꿔 놓는다.

이 영화는 2025년 1월 22일 페트로나스의 유튜브와 페이스북에서 공개되었으며, 케일럽 황이 연출하고 쿠알라셀랑고르의 농촌 지역에서 촬영되었다. 이 작품은 칸칠 어워즈 2025에서 필름(온라인): 싱글 부문 실버 칸칠을 수상했고, 페트로나스의 연례 영화를 말레이시아에서 가장 인정받는 명절 광고 작품 중 하나로 자리매김하게 했다.

아무도 소리 내어 말하지 않는 가족의 진실을 전하다

금기시되던 가족 관행이 경쟁자가 따라 할 수 없는 진실을 영화에 부여했다

1980년대 배경 덕분에 그 희생이 현대의 빈곤을 소재로 한 자극적인 이야기가 아니라 역사적인 것으로 느껴졌다

페트로나스의 오랜 설날 의례 덕분에 관객은 감동을 예상하고 찾아오므로, 영화는 그 감동을 더 깊게 만들기만 하면 되었다

자사 채널에서 공개함으로써 이야기 전체를 브랜드가 통제할 수 있었다

모든 경쟁자가 똑같은 계절 이야기를 할 때는 아무도 건드리지 않으려는 진실로 승부하라. 실제 가족 생활에서 나온 통찰은 명절 영화를 따라 할 수 없게 만든다.

'스테이'는 '닫힌 문 뒤에서'라는 주제 아래 페트로나스의 2025년 명절 시리즈를 열었고, 칸칠 어워즈 2025에서 페트로나스는 올해의 광고주로 선정되었다. 이 영화는 페트로나스의 설날 웹 영화를 말레이시아 명절 미디어의 고정 요소이자 다른 브랜드들이 자신을 견주는 기준으로 만든 전통을 이어 갔다.