PETRONAS a transformé un sacrifice familial implicite en film malaisien du Nouvel An chinois — un Kancil d'argent

Chaque Nouvel An chinois, les marques malaisiennes rivalisent pour raconter l'histoire festive la plus mémorable, et PETRONAS — connue pour ses films de Nouvel An chinois touchants — fait face au brief le plus difficile de tous : rester originale dans un rituel saturé. Le défi de 2025 était de réaliser un film qui paraisse neuf, profondément humain et indéniablement propre à la marque.

Accenture Song a fixé le thème de l'année : « Behind Closed Doors » — des histoires que les familles partagent mais ne disent jamais à voix haute — et a ancré le premier film dans un insight réel des années 1980 : des familles malaisiennes en difficulté devaient parfois confier leurs enfants à des proches. « Stay » suit Xiao Bao, un garçon qui rend visite à des proches pour le Nouvel An chinois et apprend peu à peu qu'il ne rentrera pas chez lui ; la photographie d'époque années 80 et les gros plans serrés transforment un sacrifice privé en sacrifice universel.

Le film a été diffusé pour la première fois le 22 janvier 2025 sur YouTube et Facebook de PETRONAS, réalisé par Caleb Huang et tourné dans la campagne de Kuala Selangor. Il a remporté le Kancil d'argent dans la catégorie Film (Online) : Single aux Kancil Awards 2025, maintenant ainsi le film annuel de PETRONAS parmi les pièces de publicité festive les plus reconnues de Malaisie.

Dire la vérité familiale que personne n'ose dire à voix haute

Une pratique familiale taboue a donné au film une vérité que les concurrents ne peuvent pas imiter

Le cadre des années 1980 donnait au sacrifice une dimension historique, loin d'un misérabilisme contemporain

Le rituel de Nouvel An chinois de longue date de PETRONAS fait que le public arrive en attendant de l'émotion, si bien que le film n'a qu'à l'approfondir

La première diffusion sur les canaux propres de la marque a gardé toute l'histoire sous le contrôle de la marque

Quand chaque concurrent raconte la même histoire saisonnière, gagnez sur une vérité que personne d'autre n'osera aborder : un insight issu de la vraie vie familiale rend un film festif impossible à copier.

« Stay » a ouvert la série festive 2025 de PETRONAS sous le thème « Behind Closed Doors », et aux Kancil Awards 2025, PETRONAS a été nommée Annonceur de l'année. Le film a poursuivi une tradition qui a fait des films web de Nouvel An chinois de PETRONAS un rendez-vous incontournable des médias de vacances malaisiens et une référence à laquelle les autres marques se comparent.