PETRONAS verwandelte ein unausgesprochenes familiäres Opfer in Malaysias CNY-Film – ein Kancil-Silber

Jedes chinesische Neujahr wetteifern malaysische Marken darum, die einprägsamste Festtagsgeschichte zu erzählen, und PETRONAS – bekannt für herzergreifende CNY-Filme – steht vor der schwierigsten Aufgabe von allen: in einem überfüllten Ritual originell zu bleiben. Die Herausforderung für 2025 bestand darin, einen Film zu schaffen, der frisch, zutiefst menschlich und unverkennbar eigen wirkt.

Accenture Song setzte das Jahresthema „Behind Closed Doors“ – Geschichten, die Familien teilen, aber nie laut aussprechen – und verankerte den ersten Film in einer echten Erkenntnis aus den 1980er Jahren: Notleidende malaysische Familien mussten ihre Kinder manchmal der Obhut von Verwandten übergeben. „Stay“ folgt Xiao Bao, einem Jungen, der zum CNY Verwandte besucht und allmählich begreift, dass er nicht nach Hause zurückkehren wird; die Kameraführung im Stil der 80er Jahre und enge Nahaufnahmen verwandeln ein privates Opfer in ein universelles.

Der Film wurde am 22. Januar 2025 auf PETRONAS' YouTube- und Facebook-Kanälen uraufgeführt, unter der Regie von Caleb Huang und gedreht im ländlichen Kuala Selangor. Er gewann den Silbernen Kancil in der Kategorie Film (Online): Single bei den Kancil Awards 2025 und bewahrte damit PETRONAS' jährlichen Film unter Malaysias bekanntesten Werken der Festtagswerbung.

Die Familienwahrheit erzählen, die niemand laut ausspricht

Eine tabuisierte Familienpraxis verlieh dem Film eine Wahrheit, die Konkurrenten nicht nachahmen können

Die Handlung in den 1980er Jahren ließ das Opfer historisch wirken und nicht wie eine moderne Armutsdarstellung

PETRONAS' langjähriges CNY-Ritual bedeutet, dass das Publikum bereits Emotionen erwartet, sodass der Film sie nur vertiefen muss

Die Uraufführung auf eigenen Kanälen hielt die gesamte Geschichte unter der Kontrolle der Marke

Wenn jeder Konkurrent dieselbe saisonale Geschichte erzählt, gewinnt man mit einer Wahrheit, die sonst niemand anrührt: Eine Erkenntnis aus dem echten Familienleben macht einen Festtagsfilm unmöglich nachahmbar.

„Stay“ eröffnete PETRONAS' Festtagsserie 2025 unter dem Thema „Behind Closed Doors“, und bei den Kancil Awards 2025 wurde PETRONAS zum Advertiser of the Year gekürt. Der Film setzte eine Tradition fort, die PETRONAS' CNY-Webfilme zu einem festen Bestandteil der malaysischen Feiertagsmedien und zu einem Maßstab gemacht hat, an dem sich andere Marken messen.