Cada Año Nuevo Chino, las marcas malasias compiten por contar la historia festiva más memorable, y PETRONAS — conocida por sus emotivas películas de Año Nuevo Chino — enfrenta el brief más difícil de todos: mantenerse original en un ritual saturado. El reto de 2025 era hacer una película que se sintiera fresca, profundamente humana e inconfundiblemente propia.
Accenture Song estableció el tema del año como 'Behind Closed Doors' — historias que las familias comparten pero nunca dicen en voz alta — y ancló la primera película en una percepción real de los años 80: las familias malasias con dificultades a veces tenían que entregar a sus hijos al cuidado de familiares. 'Stay' sigue a Xiao Bao, un niño que visita a sus familiares por el Año Nuevo Chino y poco a poco descubre que no volverá a casa; la cinematografía de la época de los 80 y los primeros planos cerrados convierten un sacrificio privado en uno universal.
La película se estrenó el 22 de enero de 2025 en YouTube y Facebook de PETRONAS, dirigida por Caleb Huang y rodada en la zona rural de Kuala Selangor. Ganó el Kancil de Plata en Cine (En línea): Pieza Única en los Kancil Awards 2025, manteniendo la película anual de PETRONAS entre las piezas de publicidad festiva más reconocidas de Malasia.
Contar la verdad familiar que nadie dice en voz alta
Una práctica familiar tabú dio a la película una verdad que los competidores no pueden imitar
La ambientación en los años 80 hizo que el sacrificio se sintiera histórico, no como pornografía de la pobreza moderna
El ritual de Año Nuevo Chino de larga trayectoria de PETRONAS hace que el público llegue esperando emoción, así que la película solo necesita profundizarla
El estreno en canales propios mantuvo toda la historia bajo el control de la marca
Cuando todos los competidores cuentan la misma historia estacional, gana con la verdad que nadie más tocará: una percepción de la vida familiar real hace que una película festiva sea imposible de copiar.
'Stay' abrió la serie festiva de PETRONAS de 2025 bajo el tema 'Behind Closed Doors', y en los Kancil Awards 2025 PETRONAS fue nombrada Anunciante del Año. La película continuó una tradición que ha convertido las películas web de Año Nuevo Chino de PETRONAS en un elemento fijo de los medios festivos malasios y en un referente con el que otras marcas se miden.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- PETRONAS Premieres CNY Film 'Stay', A Story About Love and Sacrifice PETRONAS · petronas.com ·
- PETRONAS CNY 2025 - STAY — Silver Film (Online): Single, Kancil Awards 2025 Kancil Awards · kancilawards.com