PETRONASは語られなかった家族の犠牲をマレーシアの旧正月映画に変えた — カンチル・シルバー受賞作

毎年の旧正月には、マレーシアのブランドが最も記憶に残る祝祭の物語を競って語り合う。心に響く旧正月映画で知られるPETRONASにとって、最も難しい課題はこれだった。すなわち、定着した慣習の中でいかに独創性を保つか。2025年の挑戦は、新鮮で、深く人間的で、紛れもなく自社らしい映画を作ることだった。

アクセンチュア・ソングはその年のテーマを「Behind Closed Doors（閉ざされた扉の向こう）」と定めた。家族が共有しながらも決して口に出さない物語である。そして最初の映画は、1980年代の実際の洞察に根ざしていた。苦しい暮らしを送るマレーシアの家族が、時に子どもを親戚の養育に託さざるを得なかったというものだ。「Stay」は、旧正月に親戚を訪ね、やがて自分が家に帰らないことを少しずつ悟る少年シャオバオを描く。80年代風の撮影と緊密なクローズアップが、私的な犠牲を普遍的なものへと変えていく。

この映画は2025年1月22日、PETRONASのYouTubeとFacebookで初公開され、監督はケイレブ・ホアン、撮影はクアラ・セランゴールの農村地域で行われた。カンチル・アワード2025のフィルム（オンライン）：シングル部門でシルバー・カンチルを受賞し、PETRONASの毎年の映画をマレーシアで最も認知された祝祭広告の一つとして位置づけ続けている。

誰も口に出さない家族の真実を語る

タブー視された家族の慣習が、競合が真似できない真実を映画に与えた

1980年代の設定により、犠牲は現代の貧困を煽る表現ではなく、歴史的なものとして感じられた

PETRONASの長年にわたる旧正月の慣習により、観客は感情を期待して作品に臨むため、映画はそれを深めるだけでよかった

自社チャンネルでの初公開により、物語全体をブランドの管理下に置くことができた

すべての競合が同じ季節の物語を語るとき、誰も触れようとしない真実で勝負せよ。実際の家族生活から得た洞察は、祝祭映画を模倣不可能なものにする。

「Stay」は「Behind Closed Doors」というテーマのもとでPETRONASの2025年の祝祭シリーズの幕を開け、カンチル・アワード2025ではPETRONASが年間最優秀広告主に選ばれた。この映画は、PETRONASの旧正月ウェブ映画をマレーシアの祝祭メディアの定番とし、他のブランドが自らを測る基準としてきた伝統を継続させた。