Astro 以光榮而不完美的開齋節形象，贏得馬來西亞 Kancil 銀獎

每逢開齋節，馬來西亞的節慶廣告總會重播同一部濫情影片：懷舊、家庭團聚，以及慢動作的仁當鏡頭。Astro 的挑戰是在維持情感共鳴的同時，從一片長相雷同的節慶廣告中脫穎而出。

代理商 NAGA DDB 擁抱了這個事實：今日的開齋節喧鬧、多元，且美得混亂——每個家庭的慶祝方式都不同，從各州菜餚到不斷演變的時尚與現代傳統皆然。Astro 沒有把開齋節理想化，而是以《Meriahnya Lain Macam》頌揚真實的一面，跟隨單親母親 Jumaah，看她如何應對舊習俗與孩子及配偶帶回家的新習俗之間的衝突。

這個構想被執行為一部融合喜劇、戲劇與溫情的多類型品牌電影，由 Astro 自家的名人偶像主演，然後以各種格式傳播：一支 7 分鐘影片、精華片段、適合滑動瀏覽的短影音、片頭廣告與音訊廣告。

成果：總曝光 1.77 億次、YouTube 觀看時數 750 萬分鐘，平均觀看完成率 24%。本片在 2025 年 YouTube Works Awards 贏得 Best of Malaysia 與 Multiformat Storytelling，並在 2025 年 Kancil Awards 奪得一座銀獎與五座銅獎，同時代表馬來西亞參加 YouTube Works APAC。

呈現真實、混亂的開齋節，而非理想化的開齋節

理想化的開齋節是所有人的地盤；真實、不完美的開齋節則屬於 Astro。

單親母親的故事讓不斷改變的傳統在情感上具體明確，而非泛泛而談。

多格式發行讓同一個故事能同時透過電影、短影音與音訊傳播。

Astro 自家的名人面孔增添了熟悉感與個人連結。

節慶廣告在千篇一律中競爭；Astro 不完美又幽默的真相，延伸至各種格式，讓馬來西亞人在品牌中看見自己。

在 9 月贏得 2025 年 YouTube Works 之後，該活動於 2025 年 12 月 Kancil Awards 奪得一座 Silver Entertainment Kancil 與五座銅獎。Astro 於 2025 年 10 月代表馬來西亞參加 YouTube Works APAC Awards，並擔任 Kancil 節的官方媒體合作夥伴，其更廣泛的作品組合也在該節以 Merdeka 影片與 Klinik Pontianak 贏得銅獎。