Astroは「理想化されないラヤ」を描き、マレーシアのカンチル・シルバーを受賞

毎年ハリ・ラヤの時期になると、マレーシアの祝祭広告は同じ感傷的な映像を繰り返す。ノスタルジー、家族の再会、スローモーションのルンダン料理のショットだ。Astroの課題は、情緒的な共鳴を保ちながら、似たもの揃いの祝祭CMの海から抜け出すことだった。

エージェンシーのNAGA DDBは、今日のラヤは賑やかで多様で、美しく混沌としているという真実を受け入れた。家族ごとに祝い方は異なり、州ごとの料理から変化するファッション、現代の伝統に至るまでさまざまだ。ラヤを理想化する代わりに、Astroは「Meriahnya Lain Macam」で現実そのものを祝った。古い慣習と、子どもたちやその配偶者が持ち込む新しい慣習との衝突に向き合うシングルマザー、ジュマーを描いた。

このアイデアは、コメディ、ドラマ、温かさを融合させた多ジャンルのブランドフィルムとして制作され、Astro自身の著名なアイコンが出演し、さまざまな形式で展開された。7分の映画、要約クリップ、スクロール対応のショート、バンパー、音声広告である。

結果：総インプレッション1億7700万、YouTubeでの視聴時間750万分、平均視聴完了率24%。YouTube Works Awards 2025でBest of MalaysiaとMultiformat Storytellingを受賞し、Kancil Awards 2025ではシルバー1つとブロンズ5つを獲得、さらにYouTube Works APACでマレーシア代表となった。

理想のラヤではなく、現実的で混沌としたラヤを見せること

理想化されたラヤは誰のものでもあったが、現実の不完全なラヤはAstroのものだった。

シングルマザーの物語が、変化する伝統を一般的なものではなく感情的に具体的なものにした。

多形式の配信により、1つの物語が映画、ショート、音声を同時に旅することができた。

Astro自身の著名な顔ぶれが親しみやすさと個人的なつながりを加えた。

祝祭広告は同じであることで競争する。Astroの不完全で滑稽な真実を形式を越えて広げたことで、マレーシアの人々はブランドに自分自身を見いだした。

2025年9月にYouTube Works 2025を受賞した後、このキャンペーンは2025年12月のKancil Awardsでシルバー・エンターテインメント・カンチル（Silver Entertainment Kancil）とブロンズ5つを獲得した。Astroは2025年10月のYouTube Works APAC Awardsでマレーシア代表を務め、Kancilフェスティバルの公式メディアパートナーも務めた。そこでは、より広い作品群により、ムルデカ映画とKlinik Pontianakでもブロンズを獲得した。