Astro는 라야를 영광스럽게 불완전한 모습으로 보여주며 말레이시아 칸칠 실버를 수상했다

매년 하리 라야가 되면 말레이시아의 축제 광고들은 똑같은 감상적인 영화를 다시 내보낸다: 향수, 가족 재회, 슬로모션 렌당 장면. Astro의 과제는 비슷한 축제 광고의 바다 속에서 감정적 울림을 유지하면서 차별화되는 것이었다.

광고대행사 NAGA DDB는 오늘날의 라야가 시끌벅적하고 다양하며 아름답게 혼란스럽다는 진실을 받아들였다 — 주(州)별 음식부터 변화하는 패션과 현대적 전통에 이르기까지 모든 가족이 다르게 축하한다. 라야를 이상화하는 대신, Astro는 'Meriahnya Lain Macam'으로 실제를 기념했으며, 옛 관습과 자녀와 사위·며느리가 집으로 가져오는 새로운 관습 사이의 충돌을 헤쳐 나가는 싱글맘 주마를 따라간다.

이 아이디어는 코미디, 드라마, 따뜻함을 혼합한 다장르 브랜드 영화로 제작되었고, Astro 자체의 유명 인사들이 출연했으며, 이후 여러 형식으로 전개되었다: 7분 영화, 요약 클립, 스크롤에 맞춘 숏폼, 범퍼, 오디오 광고.

결과: 총 1억 7700만 노출, YouTube에서 750만 분 시청, 평균 시청 지속률 24%. 이 캠페인은 YouTube Works Awards 2025에서 Best of Malaysia와 Multiformat Storytelling을 수상했고, 칸칠 어워즈 2025에서 실버 1개와 브론즈 5개를 받았으며, YouTube Works APAC에서 말레이시아를 대표했다.

이상적인 라야 대신 실제적이고 혼란스러운 라야를 보여주었다

이상화된 라야는 모두의 영역이었다; 실제적이고 불완전한 라야는 Astro의 것이었다.

싱글맘의 이야기는 변화하는 전통을 일반적이지 않고 감정적으로 구체적으로 만들었다.

다형식 배포는 하나의 이야기가 영화, 숏폼, 오디오를 통해 동시에 전달되게 했다.

Astro 자체의 유명 얼굴들은 친숙함과 개인적 연결을 더했다.

축제 광고는 획일성으로 경쟁한다; 형식을 넘나드는 Astro의 불완전하고 유쾌한 진실은 말레이시아인들이 브랜드에서 자신을 보게 만들었다.

2025년 9월 YouTube Works 2025에서 우승한 후, 이 캠페인은 2025년 12월 칸칠 어워즈에서 Silver Entertainment Kancil과 브론즈 5개를 받았다. Astro는 2025년 10월 YouTube Works APAC Awards에서 말레이시아를 대표했고, 칸칠 페스티벌의 공식 미디어 파트너로 활동했으며, 이 자리에서 더 넓은 작품군도 메르데카 영화와 Klinik Pontianak으로 브론즈를 수상했다.