Astro, 진정한 화합 이야기로 메르데카를 기념하다 — 칸칠 동상 수상

국가적 엔터테인먼트 브랜드로서 Astro는 매년 같은 방식으로 메르데카를 기념했다. 브랜드 필름 하나와 오프라인 활성화였다. 이 의례는 상징적으로 변해가고 있었다. 즉, 말레이시아인들이 실제로 사는 방식과 동떨어진 화합에 관한 메시지였다.

2025년을 위해 Astro와 Naga DDB Tribal은 진실한 이야기를 찾아 나섰고 세 가지를 발견했다. 타파 로드에서 다인종 커뮤니티의 여러 세대가 만나는 백년 된 코피티암, 루통에서 하나의 주차장을 화합 속에 공유하는 모스크와 교회, 그리고 서로 직접 만난 적 없이 함께 벽화를 만든 서로 다른 배경의 세 여성 예술가다.

단일 필름 대신, 팀은 다큐멘터리 단편 세 편을 만들고 각각을 Astro 자체 인재와 등장 커뮤니티가 작곡하고 연주한 오리지널 곡과 짝지었다. 캠페인은 파빌리온 쿠알라룸푸르의 디지털 스크린과 공공 벽화로 공공 공간까지 확장되었다.

이 작품은 칸칠 어워즈 2025에서 엔터테인먼트(픽션 및 논픽션 영화) 부문 동상과 인플루언서 및 공동 창작 부문 메리트를 받았다. 브랜드는 슬로건을 방송하는 자가 아니라 말레이시아 이야기의 집으로서 자신을 위치시켰다.

구호가 아닌 진실한 이야기를 통해 화합을 보여주다

실제 장소와 얼굴은 일반적인 국가 이미지보다 무시하기 어렵기 때문에, 영화들은 정서적 권위를 지녔다.

Astro 자체 라인업이 연주한 오리지널 곡은 각 이야기를 광고가 아닌 공유 가능한 콘텐츠로 만들었다.

세 가지 이야기 구조는 하나의 중앙집중적 아이디어 대신 캠페인을 지역과 커뮤니티 전반으로 확산시켰다.

이는 지역 이야기와 인재의 집이라는 Astro의 핵심 정체성을 강화했고, 캠페인 자체가 브랜드 목적의 증거가 되게 했다.

브랜드의 연례 의례가 진부해지면 메시지가 아니라 형식을 바꿔라. 실제 사람과 장소는 세련된 필름보다 더 큰 무게를 지니며, 오리지널 음악은 이야기가 제공된 것이 아니라 선택된 것처럼 느껴지게 한다.

Astro는 KITA 채널과 큐레이션된 편성 프로그램을 통해 캠페인의 세계관을 확장했고, 다큐스토리는 칸칠 어워즈 2025에서 동상을 받았다. 진실한 이야기와 오리지널 음악이라는 형식은 브랜드의 국가적 순간을 위한 반복 가능한 템플릿이 되었다.