Astro zeigte Raya als herrlich unvollkommen und gewann Malaysias Kancil-Silber

Jedes Hari Raya laufen in Malaysia dieselben sentimentalen Festtagsanzeigen: Nostalgie, Familienzusammenkünfte und Zeitlupenaufnahmen von Rendang. Astros Herausforderung bestand darin, emotional resonant zu bleiben und zugleich aus einem Meer gleich aussehender Festtagswerbespots auszubrechen.

Die Agentur NAGA DDB nahm die Wahrheit an, dass Raya heute laut, vielfältig und wunderschön chaotisch ist — jede Familie feiert anders, von regionalen Küchen bis zu sich wandelnder Mode und modernen Traditionen. Statt Raya zu idealisieren, feierte Astro das Echte mit „Meriahnya Lain Macam“ und folgte Jumaah, einer alleinerziehenden Mutter, die den Zusammenprall zwischen alten Bräuchen und den neuen navigiert, die ihre Kinder und Schwiegerkinder mit nach Hause bringen.

Die Idee wurde als Genre-übergreifender Markenfilm umgesetzt, der Komödie, Drama und Wärme mischt, mit Astros eigenen Prominenten-Ikonen besetzt und dann über Formate hinweg erzählt: ein 7-minütiger Film, Zusammenfassungsclips, scroll-bereite Kurzvideos, Bumper und Audiowerbung.

Ergebnisse: 177 Millionen Gesamtimpressionen, 7,5 Millionen Minuten auf YouTube angesehen und eine durchschnittliche View-Through-Rate von 24 %. Es gewann Best of Malaysia und Multiformat Storytelling bei den YouTube Works Awards 2025 sowie ein Silber und fünf Bronzen bei den Kancil Awards 2025 und vertrat Malaysia bei YouTube Works APAC.

Das echte, chaotische Raya zeigen statt des idealen

Das idealisierte Raya war jedermanns Terrain; das echte, unvollkommene Raya gehörte Astro.

Die Geschichte einer alleinerziehenden Mutter machte sich wandelnde Traditionen emotional konkret statt generisch.

Die Multiformat-Verbreitung ließ eine Geschichte zugleich durch Film, Kurzvideos und Audio wandern.

Astros eigene Prominentengesichter sorgten für Vertrautheit und eine persönliche Verbindung.

Festtagswerbung konkurriert über Gleichförmigkeit; Astros unvollkommene, lustige Wahrheit, über Formate gestreckt, ließ Malaysier sich in der Marke wiedererkennen.

Nach dem Gewinn von YouTube Works 2025 im September holte die Kampagne ein Silber-Entertainment-Kancil und fünf Bronzen bei den Kancil Awards im Dezember 2025. Astro vertrat Malaysia bei den YouTube Works APAC Awards im Oktober 2025 und fungierte als offizieller Medienpartner des Kancil-Festivals, wo sein breiteres Portfolio ebenfalls Bronzen für den Merdeka-Film und Klinik Pontianak gewann.