Cada Hari Raya, los anuncios festivos malasios repiten la misma película sentimental: nostalgia, reuniones familiares y planos de rendang en cámara lenta. El reto de Astro era mantener la resonancia emocional mientras se desmarcaba de un mar de comerciales festivos clónicos.
La agencia NAGA DDB abrazó la verdad de que el Raya actual es ruidoso, diverso y bellamente caótico: cada familia celebra de forma distinta, desde las cocinas estatales hasta la moda en evolución y las tradiciones modernas. En lugar de idealizar el Raya, Astro celebró lo real con 'Meriahnya Lain Macam', siguiendo a Jumaah, una madre soltera que navega el choque entre las costumbres antiguas y las nuevas que traen a casa sus hijos y sus parejas.
La idea se ejecutó como una película de marca multigénero que mezcla comedia, drama y calidez, protagonizada por las propias celebridades de Astro, y luego se contó en distintos formatos: una película de 7 minutos, clips resumen, cortos listos para hacer scroll, bumpers y anuncios de audio.
Resultados: 177 millones de impresiones totales, 7,5 millones de minutos vistos en YouTube y una tasa media de visualización completa del 24 %. Ganó Best of Malaysia y Multiformat Storytelling en los YouTube Works Awards 2025, además de un Plata y cinco Bronces en los Kancil Awards 2025, y representó a Malasia en YouTube Works APAC.
Mostrar el Raya real y caótico en lugar del ideal
El Raya idealizado era territorio de todos; el Raya real e imperfecto pertenecía a Astro.
La historia de una madre soltera hizo que el cambio de tradiciones fuera emocionalmente específico en lugar de genérico.
La distribución multiformato permitió que una sola historia viajara por cine, cortos y audio a la vez.
Las propias caras célebres de Astro aportaron familiaridad y una conexión personal.
Los anuncios festivos compiten por la uniformidad; la verdad imperfecta y divertida de Astro, extendida a través de formatos, hizo que los malasios se vieran reflejados en la marca.
Tras ganar YouTube Works 2025 en septiembre, la campaña obtuvo un Kancil de Plata en Entretenimiento y cinco Bronces en los Kancil Awards de diciembre de 2025. Astro representó a Malasia en los YouTube Works APAC Awards en octubre de 2025 y fue socio mediático oficial del festival Kancil, donde su catálogo más amplio también ganó Bronces por la película de Merdeka y Klinik Pontianak.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Astro Wins Big at YouTube Works Awards 2025 with “Lain Macamnya Raya” Campaign Astro Mediaroom · corporate.astro.com.my ·
- Astro Shines at Kancil Awards for Creative Storytelling and Cultural Impact Astro Mediaroom · corporate.astro.com.my ·
- Lain Macamnya Raya — Kancil Awards 2025 entry Kancil Awards · kancilawards.com