Astro a montré la Raya comme glorieusement imparfaite et a remporté le Kancil d'argent en Malaisie

Chaque Hari Raya, les publicités festives malaisiennes rejouent le même film sentimental : nostalgie, retrouvailles familiales et plans de rendang au ralenti. Le défi d'Astro était de rester émotionnellement résonnant tout en se démarquant d'une mer de publicités festives interchangeables.

L'agence NAGA DDB a embrassé la vérité selon laquelle la Raya d'aujourd'hui est bruyante, diverse et magnifiquement chaotique — chaque famille célèbre différemment, des cuisines régionales à la mode en évolution et aux traditions modernes. Au lieu d'idéaliser la Raya, Astro a célébré la réalité avec « Meriahnya Lain Macam », en suivant Jumaah, une mère célibataire aux prises avec le choc entre les coutumes anciennes et les nouvelles que ses enfants et leurs conjoints rapportent à la maison.

L'idée a été exécutée sous forme de film de marque multi-genres mêlant comédie, drame et chaleur, avec en vedette les icônes célèbres d'Astro, puis déclinée sur plusieurs formats : un film de 7 minutes, des extraits récapitulatifs, des formats courts prêts à défiler, des bumpers et des publicités audio.

Résultats : 177 millions d'impressions totales, 7,5 millions de minutes visionnées sur YouTube et un taux de visionnage moyen de 24 %. La campagne a remporté le prix Best of Malaysia et Multiformat Storytelling aux YouTube Works Awards 2025, ainsi qu'un Argent et cinq Bronzes aux Kancil Awards 2025, et a représenté la Malaisie aux YouTube Works APAC.

Montrer la Raya réelle et chaotique plutôt que la Raya idéale

La Raya idéalisée était le territoire de tout le monde ; la Raya réelle et imparfaite appartenait à Astro.

L'histoire d'une mère célibataire a rendu le changement des traditions émotionnellement spécifique plutôt que générique.

La distribution multiformat a permis à une seule histoire de voyager à travers le film, les formats courts et l'audio en même temps.

Les visages célèbres d'Astro ont apporté familiarité et connexion personnelle.

Les publicités festives se livrent concurrence sur la similitude ; la vérité imparfaite et drôle d'Astro, étendue sur plusieurs formats, a permis aux Malaisiens de se reconnaître dans la marque.

Après avoir remporté les YouTube Works 2025 en septembre, la campagne a obtenu un Kancil d'argent Entertainment et cinq Bronzes aux Kancil Awards de décembre 2025. Astro a représenté la Malaisie aux YouTube Works APAC Awards en octobre 2025 et a été partenaire média officiel du festival Kancil, où sa programmation plus large a également remporté des Bronzes pour le film Merdeka et Klinik Pontianak.