WWF-말레이시아, 연회장 자체에서 웨딩 배경막을 상어 지느러미 반대 메시지로 전환하다

상어 지느러미 수프는 중국계 말레이시아 문화에서 단순한 요리가 아니다. 결혼 피로연의 기본적인 핵심 요리이며, 그래서 이를 거절하는 일은 젊은 부부가 가장 체면에 민감한 바로 그 시점에 사회적으로 큰 부담이 된다. WWF-말레이시아의 캔실(Kancil) 출품작에 기록된 브리프는 결혼 적령기의 중국계 말레이시아인 신세대에게 인식을 높이고, 가장 강하게 옹호되는 자리에서 상어 지느러미 수프 소비를 줄이는 것이었다.

해결책인 '지느러미 없는 결혼식(Wedding Without Fins)'은 주최자들과 맞서는 대신 그들을 참여시켰다. 부부들에게 웨딩 배경막을 상어 지느러미 반대 메시지로 바꿀 기회가 주어졌다. 즉 상어 지느러미 수프가 대명사가 된 바로 그 행사를 대의를 위한 매체로 전환한 것이다. 피로연의 모든 하객은 예식과 만찬 내내 배경막을 마주하므로, 메시지는 수프가 제공되는 바로 그 공간에 자리하며, 그 자리를 정의하는 환대의 주인공 두 사람의 목소리로 전달된다.

이 출품작은 2018 캔실 어워드의 '캔실 포 굿: 프로모 & 액티베이션' 부문에서 메리트(Merit)를 수상했다. 이는 이미 전국의 식당 메뉴와 소비자 서약으로 확장되었던 WWF-말레이시아의 광범위한 상어 지느러미 반대 운동을 더욱 확장한 것이었다.

결혼식 자체가 지느러미에 반대하도록 만들기

매체는 문제 행위의 본거지다. 배경막은 모든 피로연 하객이 몇 시간 동안 마주하는 유일한 화면이며, 식사를 방해하는 대신 식사를 틀 짓는다.

전달자가 어조를 바꾼다. 부부의 결혼식 선언은 활동가의 요구가 아니라 가치관과 환대로 읽히므로, 하객들은 저항하기보다 논의하게 된다.

생활 사건을 통해 확산된다. 참여하는 모든 결혼식은 다음 피로연을 주최할 바로 그 친구와 친척 집단에게 거절을 본보기로 보여준다.

행동을 만들어내는 의례 안에 반대 메시지를 넣어라. 배경막은 피로연에 맞서지 않고 주최자의 환대를 재구성하며, 부부의 위상이 그 메시지를 모든 좌석으로 전달한다.

WWF-말레이시아는 상어 지느러미 문제를 국가적 의제로 유지했다. 2016년까지 그들의 'My FIN My Life' 캠페인은 상어 지느러미 수프 반대 촉구에 최소 100만 명의 말레이시아인 지지를 확보하려 했고, 2만 개 식당이 메뉴에서 이 요리를 단계적으로 없애도록 인식을 높이기 위해 노력했다. '지느러미 없는 결혼식'은 거절이 주최자에 대한 모욕처럼 느껴지는 축하 자리, 즉 이 요리의 본거지로 그 싸움을 이어갔으며, 캠페인이 지목한 문제는 피로연 전통이 그것이 소비하는 자원보다 오래 살아남는 곳마다 계속 존재한다.