馬來西亞世界自然基金會把婚禮背板變成反魚翅訊息，就在宴席現場

在馬來西亞華人文化中，魚翅湯不只是一道菜；它是婚宴預設的壓軸主菜，這使得拒絕它必須付出高昂的社交代價，而這恰恰發生在年輕夫婦最在意身分地位的時刻。根據其 Kancil 參賽作品所記載，馬來西亞世界自然基金會的任務，是在適婚年齡的新一代馬來西亞華人中建立意識，並在魚翅湯最受捍衛的場合減少其消費。

解決方案「無翅婚禮」招募的是主人，而非與之對抗。新人獲得機會，把自己的婚禮背板變成反割鰭訊息——讓魚翅湯與之畫上等號的那個場合本身，成為傳遞此一理念的媒介。婚宴上的每一位賓客在儀式和晚宴期間都會面對這塊背板，因此訊息就置於供應這道湯的房間裡，並由定義了這場場合的待客之道的兩個人發聲。

該作品在 2018 年 Kancil 獎的「Kancil for Good：促銷與活化」類別中獲得優異獎。它延伸了馬來西亞世界自然基金會更廣泛的反魚翅行動，該行動此前已推展至全國的餐廳菜單與消費者承諾。

讓婚禮本身成為反對魚翅的論據

媒介正是此一冒犯行為的主場：背板是每位婚宴賓客都會面對數小時的那塊螢幕，它為這頓飯定調，而非打斷它。

傳訊者改變了語氣。一對新人的婚禮宣言讀起來是價值觀與待客之道，而非社運人士的要求，因此賓客會討論而非抗拒。

它透過人生大事傳播。每一場參與的婚禮，都為那些將主辦下一場婚宴的親友群體，示範了拒絕的做法。

把反向訊息放進產生該行為的儀式之中。背板並不與婚宴對抗；它重新詮釋主人的待客之道，而新人的地位則把它帶到每一個座位。

馬來西亞世界自然基金會持續讓魚翅議題留在全國議程上。到了 2016 年，其「My FIN My Life」運動正尋求至少一百萬名馬來西亞人支持一項拒絕魚翅湯的呼籲，並努力讓 20,000 家餐廳提高意識，逐步將這道菜從菜單中淘汰。「無翅婚禮」把這場抗爭帶進這道菜的根據地——在那個拒絕會被視為對主人不敬的慶典——而這場運動所指名的問題，只要婚宴傳統比它所消耗的魚群存續得更久，就會繼續存在。