WWF-Malaysia verwandelte Hochzeitskulissen direkt beim Bankett in Botschaften gegen das Flossenabschneiden

Haifischflossensuppe ist in der chinesisch-malaysischen Kultur nicht nur ein Gericht; sie ist das standardmäßige Herzstück des Hochzeitsbanketts, was es gesellschaftlich teuer macht, sie abzulehnen – genau dann, wenn ein junges Paar am statusbewusstesten ist. Der Auftrag von WWF-Malaysia, wie in der Kancil-Einreichung festgehalten, bestand darin, bei einer neuen Generation chinesischer Malaysier im heiratsfähigen Alter Bewusstsein zu schaffen und den Verbrauch von Haifischflossensuppe bei ihrem am stärksten verteidigten Anlass zu senken.

Die Lösung „Wedding Without Fins“ gewann die Gastgeber, statt sie zu konfrontieren. Paaren wurde die Möglichkeit gegeben, ihre Hochzeitskulissen in Botschaften gegen das Flossenabschneiden zu verwandeln – und damit genau das Ereignis, mit dem Haifischflossensuppe synonym geworden war, zu einem Medium für die Sache zu machen. Jeder Gast beim Bankett blickt während der Zeremonie und des Abendessens auf die Kulisse, sodass die Botschaft in dem Raum steht, in dem die Suppe serviert wird, vorgetragen von den beiden Menschen, deren Gastfreundschaft den Anlass ausmacht.

Die Einreichung gewann einen Merit bei den Kancil Awards 2018 in der Kategorie Kancil for Good: Promo & Activation. Sie erweiterte die breitere Anti-Haifischflossen-Kampagne von WWF-Malaysia, die bereits auf Restaurantmenüs und Verbraucherversprechen landesweit übergegriffen hatte.

Die Hochzeit selbst gegen die Flosse argumentieren lassen

Das Medium ist das Heimatterrain des Vergehens: Die Kulisse ist der eine Bildschirm, dem jeder Bankettgast stundenlang gegenübersteht, und sie rahmt das Essen ein, statt es zu unterbrechen.

Der Bote verändert die Tonlage. Die Hochzeitserklärung eines Paares liest sich als Werte und Gastfreundschaft, nicht als Forderung eines Aktivisten, sodass Gäste diskutieren statt sich zu widersetzen.

Es verbreitet sich durch Lebensereignisse. Jede teilnehmende Hochzeit führt die Ablehnung genau der Gruppe von Freunden und Verwandten vor, die das nächste Bankett ausrichten wird.

Setze die Gegenbotschaft in das Ritual hinein, das das Verhalten hervorbringt. Die Kulisse konfrontiert das Bankett nicht; sie rahmt die Gastfreundschaft der Gastgeber neu, und das Ansehen des Paares trägt sie bis auf jeden Platz.

WWF-Malaysia hielt Haifischflossen auf der nationalen Agenda. Bis 2016 suchte die Kampagne „My FIN My Life“ die Unterstützung von mindestens einer Million Malaysier für einen Aufruf gegen Haifischflossensuppe und arbeitete daran, 20.000 Restaurants dafür zu sensibilisieren, das Gericht aus ihren Menüs schrittweise zu entfernen. „Wedding Without Fins“ trug diesen Kampf in die Hochburg des Gerichts – die Feier, bei der eine Ablehnung wie eine Beleidigung des Gastgebers wirkt –, und das Problem, das die Kampagne benannte, besteht überall dort fort, wo die Banketttradition die Bestände überlebt, die sie verbraucht.