Mastercardの仕組みが車いす利用者を全豪オープンのボールキッズに

ボールキッズはテニスで最も目立つ役割の一つだが、この仕事——全力疾走し、しゃがみ、地面の高さでボールをすくい上げる——は、車いすに乗るすべての子どもを静かに排除してきた。全豪オープンのパートナーであるMastercardは、スポンサーが通常行うこと、つまりロゴ、ホスピタリティ、インクルージョンについての広告をすることもできた。

しかし代わりに、代理店TBWA\Eleven Sydneyとともに、11歳のジュニア車いすテニスチャンピオン、ソニー・レニソンを中心としたオーストラリア初の車いすボールキッズパイロットプログラムを構築した。グランドスラムのトレーナー、ならびに現役および元世界ランク選手と協力し、チームはソニーが地面の高さでボールを集め、コート上でそれを保管するための装置を必要としていると結論づけ、彼の車いす用に一つ製作した。

ソニーはパラリンピアンのヒース・デイビッドソンとボールキッズ査定者のダイアナ・サタビーの指導の下、5人の経験豊富なボールキッズとともに訓練を受け、コート上でのコミュニケーション、転がし方の技術、選手へのサービスを学び、その後2024年全豪オープンのオールアビリティズ・デー頃に登場した。彼のシミュレーションマッチを見ていた元チャンピオンのアリシア・モリクは「ソニーは本当に輝いていた」と語った。

その後Mastercardは、ボール回収装置、ホルダー、パイロットの学びを、トーナメント主催者や3Dプリンターを持つ誰もが自由に利用できるようにした。この取り組みはSpikes Asia 2025 Innovation SpikesのSocietal Innovation部門でショートリスト入りし、フェスティバルでライブ審査された。

ヒーローをスポンサーするのではなく、一人を排除する障壁を取り除く

受動的なスポンサー権を、スポンサー対象のプロパティ自体の中にある実際の排除を解決する能動的な製品へと転換した。

解決策はグランドスラムのトレーナーや選手と共同設計されたため、演出されたフォトオポチュニティではなく、実際の試合進行との接触に耐えた。

3Dプリント可能なファイルをオープンソース化したことで、あらゆるトーナメントがこのアイデアを採用できる一方、Mastercardはその起源として結びついたままでいられる。

本物の夢を持つ11歳のチャンピオンが、セレブリティ大使では買えないストーリーの信頼性を与えた。

過度に語り直されるグランプリ受賞作の一つになることなく、Spikes Asia 2025 Innovationのショートリスト枠を獲得した。

スポンサーは、イベントにロゴを貼り付けるよりも、イベント内の実際の排除を修正することでより大きな名声を得る。修正策をオープンソース化することで、一度きりのスタントが、他者があなたの功績を認めざるを得ないプラットフォームになる。

パイロットは2024年全豪オープン頃に実施され、ソニー・レニソンが初の車いすボールキッズとなり、Mastercardは装置のファイルとプログラムの学びを3Dプリントおよび他トーナメントでの採用のために世界規模で公開した。「The First Wheelchair Ballkid」はSpikes Asia 2025 Innovation SpikesのSocietal Innovation部門でショートリスト入りし、グランプリはColenso BBDOの「Adoptable, by Pedigree」に贈られた。