마스터카드의 장치로 휠체어 사용자가 호주 오픈 볼키드가 되다

볼키드는 테니스에서 가장 눈에 띄는 역할 중 하나이지만, 전력 질주하고, 몸을 낮추고, 지면 높이에서 공을 줍는 이 일은 조용히 모든 휠체어 어린이를 배제해 왔다. 호주 오픈 파트너인 마스터카드는 스폰서들이 보통 하는 일, 즉 로고, 환대, 포용에 관한 광고를 할 수도 있었다.

대신 마스터카드는 에이전시 TBWA\Eleven Sydney와 함께 11세 주니어 휠체어 테니스 챔피언 소니 레니슨을 중심으로 호주 최초의 휠체어 볼키드 시범 프로그램을 만들었다. 그랜드 슬램 트레이너들과 현역 및 전 세계 랭킹 선수들과 협력한 팀은 소니가 지면 높이에서 공을 모으고 코트에 있는 동안 보관할 장치가 필요하다고 결론 내리고 그의 휠체어용 장치를 만들었다.

소니는 패럴림픽 선수 히스 데이비슨과 볼키드 평가자 다이애나 서터비 아래에서 경험 많은 볼키드 다섯 명과 함께 코트 내 의사소통, 굴리기 기술, 선수 지원을 훈련한 뒤 2024년 호주 오픈의 올 어빌리티스 데이 무렵 등장했다. 그의 시뮬레이션 경기를 지켜본 전 챔피언 알리시아 몰릭은 '소니가 정말로 빛났다'고 말했다.

이후 마스터카드는 볼 수집기, 보관기, 시범 운영에서 얻은 교훈을 토너먼트 주최자와 3D 프린터를 가진 누구에게나 무료로 공개했다. 이 작업은 페스티벌에서 실시간 심사를 거치는 Spikes Asia 2025 Innovation Spikes의 사회 혁신 부문 후보에 올랐다.

영웅을 스폰서하지 말고, 한 사람을 배제하는 장벽을 없애라

수동적인 스폰서십 권리를, 스폰서 대상 속성 자체 내부의 실제 배제를 해결하는 능동적인 제품으로 전환했다.

이 해결책은 그랜드 슬램 트레이너 및 선수들과 공동 설계되어, 연출된 사진 촬영이 아니라 실제 경기 절차와의 접촉에서 살아남았다.

3D 프린팅 가능한 파일을 오픈소스로 공개함으로써 어떤 토너먼트든 이 아이디어를 도입할 수 있게 하면서도 마스터카드를 그 기원으로서 연결시켜 두었다.

진정한 꿈을 가진 11세 챔피언은 유명 홍보대사가 돈으로 살 수 없는 신뢰성을 이야기에 부여했다.

지나치게 반복 회자된 그랑프리 수상작 중 하나가 아니면서도 Spikes Asia 2025 Innovation 후보 자리를 얻었다.

스폰서는 이벤트에 로고를 도배하는 것보다 이벤트 내부의 실제 배제를 해결함으로써 더 큰 명성을 얻는다. 해결책을 오픈소스로 공개하면 일회성 기획이 다른 이들이 당신의 공로를 인정해야 하는 플랫폼이 된다.

이 시범 프로그램은 소니 레니슨을 최초의 휠체어 볼키드로 하여 2024년 호주 오픈 무렵 운영되었고, 마스터카드는 장치 파일과 프로그램 교훈을 3D 프린팅 및 다른 토너먼트의 도입을 위해 전 세계에 공개했다. 'The First Wheelchair Ballkid'는 Spikes Asia 2025 Innovation Spikes의 사회 혁신 부문 후보에 올랐으며, 그랑프리는 Colenso BBDO의 'Adoptable, by Pedigree'에게 돌아갔다.