バーガーキングは、FIFAでユニフォームが正しく表示される小規模クラブをスポンサードした

トップティアのサッカークラブのユニフォームスポンサーは、スポーツ界で最も高額なブランド配置の一つであり、契約額は1シーズン数千万ポンドに達する（シボレーのマンチェスター・ユナイテッドとの契約は約6,400万ポンドと報じられた）。これにより、すでに世界的巨人ではないチャレンジャーブランドは締め出されている。

つまり、小規模クラブの実際のユニフォームを、小規模クラブの実際の価格でスポンサードするブランドは、何百万人もの人々がプレイするビデオゲーム内で、トップクラブのユニフォームに莫大な金額を支払うブランドよりも、より正確で持続的な可視性を得られる可能性がある。後者のスポンサーロゴは、ゲーム内で正しく表示されないことさえある。

FIFAのライセンス上の衝突を回避できるほど安価に小規模クラブのユニフォームを購入し、ゲーム内でロゴが正しく表示されるようにした上で、それをバイラルなチャレンジにした。

トップクラブのスポンサーロゴはライセンス上の衝突によりFIFA内でしばしば改変されるため、高額なスポンサーシップでも正しく表示されないことがある。

小規模クラブへのささやかなスポンサーシップはそうした衝突を回避するため、バーガーキングのロゴは何百万人もがプレイするゲーム内で意図通りに正確に表示される。

スティーブニッジ・チャレンジは、受動的な表示上の優位性を能動的な参加に変え、プレイヤーをチームの使用と共有へと駆り立てた。

低コストとゲーム内での高い可視性は巨大な投資収益率を生み、25,000以上のゴールが共有され、ユニフォームは売り切れた。

プレミアムな配置から価格で締め出されたときは、完全な忠実度で非従来型のチャネルを通じて同じオーディエンスにリーチする、より安価な配置を見つけ、そこに参加の仕組みを加える。

プレイヤーはスティーブニッジで決めた25,000以上のゴールをオンラインに投稿し、クラブは一時的にFIFAのキャリアモードで最も使用されたチームの一つとなり、現実世界の関心がゲーム内の現象に続いたことで、スティーブニッジ自身のユニフォームはクラブ史上初めて売り切れた。そのすべてが、トップティアのクラブのユニフォーム契約1件に必要とされる額のほんの一部の費用で済むスポンサーシップから生まれた。