Burger King patrocinó a un club pequeño cuya camiseta se reproduce correctamente en FIFA

El patrocinio de camisetas de un club de fútbol de primer nivel es una de las colocaciones de marca más caras del deporte, con acuerdos que alcanzan decenas de millones de libras por temporada (se informó que el acuerdo de Chevrolet con el Manchester United rondaba los 64 millones de libras), lo que deja fuera a cualquier marca retadora que no sea ya un gigante global.

Eso significaba que una marca que patrocinara la camiseta real de un club pequeño, al precio real de un club pequeño, podría acabar con una visibilidad más precisa y duradera dentro del videojuego que jugaban millones de personas que una marca que pagara sumas enormes por la camiseta de un club de primer nivel, cuyo logotipo de patrocinador podría ni siquiera mostrarse correctamente en el juego.

Compró la camiseta de un club menor a un precio lo bastante bajo como para evitar los conflictos de licencias de FIFA, de modo que el logotipo se reprodujo correctamente en el juego, y luego lo convirtió en un desafío viral.

Los logotipos de los patrocinadores de los grandes clubes suelen modificarse en FIFA debido a conflictos de licencias, por lo que los patrocinios costosos pueden ni siquiera aparecer correctamente.

El patrocinio menor de un club pequeño evita esos conflictos, por lo que el logotipo de Burger King se reproduce exactamente como se pretende en un juego que juegan millones de personas.

El Stevenage Challenge convirtió la ventaja pasiva de la reproducción en participación activa, impulsando a los jugadores a usar y compartir el equipo.

El bajo costo y la alta visibilidad en el juego generaron un enorme retorno de la inversión, con más de 25.000 goles compartidos y camisetas agotadas.

Cuando el precio de la colocación premium te deja fuera, encuentra una más barata que llegue al mismo público a través de un canal poco convencional con total fidelidad, y luego añade una mecánica de participación.

Los jugadores publicaron en línea más de 25.000 goles marcados con el Stevenage, el club se convirtió brevemente en uno de los equipos más usados en el modo carrera de FIFA, y las camisetas del propio Stevenage se agotaron por primera vez en la historia del club a medida que el interés del mundo real siguió al fenómeno del juego; todo ello a partir de un patrocinio que costó una pequeña fracción de lo que habría requerido un solo acuerdo de camiseta de un club de primer nivel.