Burger King a sponsorisé un petit club dont le maillot s'affiche correctement dans FIFA

Le sponsoring de maillot d'un club de football de première division est l'un des placements de marque les plus coûteux du sport, avec des contrats se chiffrant en dizaines de millions de livres par saison (l'accord de Chevrolet avec Manchester United aurait été d'environ 64 millions de livres), ce qui exclut toute marque challenger qui n'est pas déjà un géant mondial.

Cela signifiait qu'une marque sponsorisant le maillot réel d'un petit club, au prix réel d'un petit club, pouvait finir par obtenir une visibilité plus fidèle et plus durable dans le jeu vidéo auquel jouaient des millions de personnes qu'une marque payant des sommes énormes pour le maillot d'un grand club, dont le logo du sponsor pourrait même ne pas être affiché correctement par le jeu.

A acheté le maillot d'un club mineur à un prix suffisamment bas pour échapper aux conflits de licence de FIFA, afin que le logo s'affiche correctement dans le jeu, puis en a fait un défi viral.

Les logos des sponsors des grands clubs sont souvent modifiés dans FIFA en raison de conflits de licence, de sorte que des sponsorings coûteux peuvent même ne pas apparaître correctement.

Le sponsoring mineur d'un petit club évite ces conflits, de sorte que le logo de Burger King s'affiche exactement comme prévu dans un jeu auquel jouent des millions de personnes.

Le Stevenage Challenge a transformé l'avantage passif d'affichage en participation active, incitant les joueurs à utiliser et à partager l'équipe.

Le faible coût et la forte visibilité dans le jeu ont créé un retour sur investissement considérable, avec plus de 25 000 buts partagés et des maillots écoulés.

Lorsqu'on est exclu du placement premium par le prix, il faut trouver un placement moins cher qui atteint le même public par un canal non conventionnel avec une fidélité totale, puis y ajouter un mécanisme de participation.

Les joueurs ont publié en ligne plus de 25 000 buts marqués avec Stevenage, le club est brièvement devenu l'une des équipes les plus utilisées dans le mode carrière de FIFA, et les maillots de Stevenage se sont écoulés pour la première fois de l'histoire du club, l'intérêt dans le monde réel ayant suivi le phénomène dans le jeu — le tout pour un sponsoring coûtant une petite fraction de ce qu'aurait exigé un seul contrat de maillot d'un club de première division.