Burger King patrocinou um pequeno clube cuja camisa é renderizada corretamente no FIFA

O patrocínio de camisa em um clube de futebol de elite é uma das colocações de marca mais caras do esporte, com acordos que chegam a dezenas de milhões de libras por temporada (o acordo da Chevrolet com o Manchester United foi noticiado em cerca de £64 milhões), inviabilizando qualquer marca desafiante que ainda não seja um gigante global.

Isso significava que uma marca que patrocinasse a camisa real de um pequeno clube, pelo preço real de um pequeno clube, poderia acabar com uma visibilidade mais precisa e duradoura dentro do videogame que milhões de pessoas jogavam do que uma marca que pagasse somas enormes pela camisa de um grande clube, cujo logotipo de patrocinador o jogo poderia nem exibir corretamente.

Comprou a camisa de um clube menor por um valor baixo o suficiente para escapar dos conflitos de licenciamento do FIFA, de modo que o logotipo fosse renderizado corretamente no jogo, e então transformou isso em um desafio viral.

Os logotipos dos patrocinadores dos grandes clubes costumam ser alterados no FIFA devido a conflitos de licenciamento, então patrocínios caros podem nem aparecer corretamente.

O patrocínio menor de um pequeno clube evita esses conflitos, então o logotipo do Burger King é renderizado exatamente como pretendido em um jogo jogado por milhões.

O Stevenage Challenge transformou a vantagem passiva de renderização em participação ativa, levando os jogadores a usar e compartilhar o time.

O baixo custo e a alta visibilidade no jogo criaram um enorme retorno sobre o investimento, com mais de 25.000 gols compartilhados e camisas esgotadas.

Quando o preço da colocação premium é proibitivo, encontre uma mais barata que alcance o mesmo público por meio de um canal não convencional com total fidelidade, e então adicione um mecanismo de participação.

Os jogadores publicaram online mais de 25.000 gols marcados com o Stevenage, o clube se tornou brevemente um dos times mais usados no modo carreira do FIFA, e as camisas do próprio Stevenage se esgotaram pela primeira vez na história do clube, à medida que o interesse no mundo real acompanhou o fenômeno no jogo — tudo isso a partir de um patrocínio que custou uma pequena fração do que um único acordo de camisa de um clube de elite teria exigido.