Burger King sponserte einen kleinen Verein, dessen Trikot in FIFA korrekt dargestellt wird

Trikotsponsoring bei einem Erstligisten ist eine der teuersten Markenplatzierungen im Sport; die Deals erreichen zweistellige Millionenbeträge pro Saison (Chevrolets Manchester-United-Deal wurde mit rund 64 Millionen Pfund beziffert), was jede Herausforderermarke ausschließt, die nicht bereits ein globaler Gigant ist.

Das bedeutete: Eine Marke, die das tatsächliche Trikot eines kleinen Vereins zu dessen tatsächlichem Preis sponserte, konnte am Ende eine genauere und beständigere Sichtbarkeit innerhalb des Videospiels erzielen, das Millionen von Menschen spielten, als eine Marke, die enorme Summen für das Trikot eines Topklubs zahlte, dessen Sponsorlogo das Spiel möglicherweise nicht einmal korrekt anzeigt.

Man kaufte das Trikot eines kleinen Vereins günstig genug, um FIFA-Lizenzkonflikten zu entgehen, sodass das Logo im Spiel korrekt dargestellt wurde, und machte daraus eine virale Challenge.

Die Sponsorlogos der Topklubs werden in FIFA aufgrund von Lizenzkonflikten oft verändert, sodass teure Sponsoringpakete möglicherweise nicht einmal korrekt erscheinen.

Das kleinere Sponsoring eines kleinen Vereins vermeidet diese Konflikte, sodass das Logo von Burger King in einem von Millionen gespielten Spiel genau wie beabsichtigt dargestellt wird.

Die Stevenage Challenge verwandelte den passiven Darstellungsvorteil in aktive Teilnahme und brachte Spieler dazu, das Team zu nutzen und zu teilen.

Die niedrigen Kosten und die hohe Sichtbarkeit im Spiel sorgten für einen enormen Return on Investment, mit über 25.000 geteilten Toren und ausverkauften Trikots.

Wenn man sich die Premium-Platzierung nicht leisten kann, suche man eine günstigere, die dasselbe Publikum über einen unkonventionellen Kanal mit voller Detailtreue erreicht, und ergänze einen Partizipationsmechanismus.

Spieler posteten online mehr als 25.000 mit Stevenage erzielte Tore, der Verein wurde zeitweise zu einem der meistgenutzten Teams im Karrieremodus von FIFA, und die eigenen Trikots von Stevenage waren erstmals in der Vereinsgeschichte ausverkauft, da das reale Interesse dem Phänomen im Spiel folgte – all das aus einem Sponsoring, das nur einen Bruchteil dessen kostete, was ein einziger Trikotdeal mit einem Erstligisten erfordert hätte.