Volvo a offert gratuitement les données sur les crash-tests féminins et remporté un Grand Prix

La plupart des voitures étaient conçues autour du corps masculin moyen et testées avec des mannequins masculins, si bien que les femmes étaient mesurablement moins en sécurité lors des collisions. Les propres données de Volvo montraient que les femmes avaient 71 % de risques en plus d'être blessées et 17 % de risques en plus de mourir, en grande partie à cause de blessures comme le coup du lapin, que l'anatomie féminine rendait plus probables.

Plutôt que de vendre cette recherche comme la preuve que Volvo était plus sûre, l'initiative E.V.A. l'a offerte : une bibliothèque numérique gratuite de plus de 40 ans de recherche sur la sécurité, y compris des mannequins virtuels de crash-test, que Volvo a exhorté toute l'industrie à utiliser. Elle prolongeait la tradition de partage ouvert de l'entreprise, commencée avec le brevet de la ceinture de sécurité à trois points en 1959.

Ce don a repositionné Volvo comme la conscience sécuritaire de l'industrie. La recherche a été téléchargée plus de 11 000 fois pendant la campagne de lancement, et le jury a salué ce geste en lui décernant un Grand Prix Creative Strategy à Cannes en 2019.

Offrir les données qui vendraient des voitures

Partager les données a fait de l'expertise de Volvo l'histoire, plutôt qu'une simple affirmation

L'écart de 71 %/17 % était un problème que les concurrents ne pouvaient ignorer une fois publié

Les téléchargements gratuits témoignaient d'une ouverture authentique, et non d'un coup de communication

Ce geste prolongeait l'héritage de 60 ans de Volvo en matière de partage de la ceinture de sécurité, ce qui le rendait crédible

Si votre avantage réside dans un savoir propriétaire, publiez ce savoir : la générosité devient une preuve d'expertise et supprime l'excuse de ne pas résoudre le problème.

E.V.A. a remporté le Grand Prix Creative Strategy de Cannes 2019, ainsi qu'un Argent dans la même catégorie et deux Ors (Brand Experience & Activation, Creative Data), et un Gold Pencil aux The One Show 2020 ; Volvo a continué à publier des recherches sur la sécurité dans les années suivantes.