Die meisten Autos wurden um den durchschnittlichen männlichen Körper herum entworfen und mit männlichen Dummys getestet, sodass Frauen bei Unfällen messbar weniger sicher waren. Volvos eigene Daten zeigten, dass Frauen ein um 71 % höheres Verletzungsrisiko und ein um 17 % höheres Sterberisiko hatten, vor allem durch Verletzungen wie Schleudertrauma, die die weibliche Anatomie wahrscheinlicher machte.
Statt diese Forschung als Beweis dafür zu verkaufen, dass Volvo sicherer sei, gab die E.V.A. Initiative sie weiter: eine kostenlose digitale Bibliothek mit über 40 Jahren Sicherheitsforschung, einschließlich virtueller Crash-Test-Dummys, deren Nutzung Volvo der gesamten Branche empfahl. Damit setzte das Unternehmen seine Tradition des offenen Teilens fort, die 1959 mit dem Patent für den Dreipunktgurt begann.
Die Weitergabe positionierte Volvo neu als das Sicherheitsgewissen der Branche. Die Forschung wurde während der Startkampagne mehr als 11.000 Mal heruntergeladen, und die Jury würdigte den Schritt mit einem Creative Strategy Grand Prix in Cannes 2019.
Die Daten weitergeben, die Autos verkaufen würden
Durch das Teilen der Daten wurde Volvos Expertise zur Geschichte statt zu einer Behauptung
Die Lücke von 71 %/17 % war ein Problem, das Wettbewerber nach der Veröffentlichung nicht ignorieren konnten
Kostenlose Downloads zeigten echte Offenheit, keinen Werbegag
Der Schritt setzte Volvos 60-jähriges Erbe des Teilens des Sicherheitsgurts fort und machte ihn glaubwürdig
Wenn Ihr Vorteil proprietäres Wissen ist, veröffentlichen Sie das Wissen: Großzügigkeit wird zum Beweis von Expertise und beseitigt die Ausrede, das Problem nicht zu lösen.
E.V.A. gewann 2019 den Cannes Creative Strategy Grand Prix sowie einen Silver in derselben Kategorie und zwei Golds (Brand Experience & Activation, Creative Data) und einen Gold Pencil bei The One Show 2020; Volvo veröffentlichte in den folgenden Jahren weiterhin Sicherheitsforschung.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- Volvo Cars celebrates 60 years of sharing safety knowledge with open-for-all digital library Volvo Car USA (Cision) · news.cision.com ·
- GP Creative Strategy: 'The E.V.A. Initiative' (Forsman & Bodenfors - Volvo) Media Marketing (Belgium) · mm.be
- Volvo marks Women's Month and 70th Anniversary of the 3-point seatbelt Philstar Wheels · wheels.ph ·