Carlsberg a créé une affiche qui servait de la vraie bière ; le monde l'a remarqué en un jour

La plateforme de longue date de Carlsberg, « If Carlsberg did… », fixait une barre impossible à atteindre, si bien que la marque devait offrir une expérience à la hauteur de la plaisanterie.

Fold7 a construit la première affiche au monde servant de la bière, à The Truman Brewery à Shoreditch : une tireuse et une pile de verres intégrées dans le panneau, de la Carlsberg gratuite pendant une journée. Le soleil du début d'été a transformé cela en une file d'attente qui a duré de midi jusqu'au soir.

La couverture est allée de The Sun, Mirror, Metro, The Telegraph et The Guardian à Time Out, The LAD Bible et TIME, et la campagne a remporté un Epica Award en affichage extérieur.

Faire de la publicité le produit : une affiche qui sert la bière

Le support concrétisait la promesse, si bien que l'affirmation était prouvée plutôt qu'assertée.

De la bière gratuite plus du soleil ont créé une foule, et une foule est la publicité la plus persuasive qui soit.

Chaque service était un événement qui valait la peine d'être filmé, transformant un coup d'éclat d'un jour en retombées médiatiques mondiales gagnées.

Lorsque le slogan de votre marque est une fanfaronnade, la preuve la plus forte est l'expérience : laissez le public vérifier lui-même l'affirmation, et la foule et la couverture qui en résultent font la publicité.

L'affiche est devenue l'un des coups d'éclat en affichage extérieur les plus appréciés du marketing brassicole et s'est réintégrée à la série « If Carlsberg did » comme référence pour le travail où le produit est le média.