A plataforma de longa data da Carlsberg, 'Se a Carlsberg fizesse…', estabelecia um padrão impossivelmente alto, então a marca precisava entregar uma experiência à altura da piada.
A Fold7 criou o primeiro pôster que serve cerveja do mundo no The Truman Brewery, em Shoreditch: uma torneira e uma pilha de copos embutidos no painel, com Carlsberg grátis por um dia. O sol do início do verão transformou aquilo em uma fila que durou do meio-dia até a noite.
A cobertura foi do The Sun, Mirror, Metro, The Telegraph e The Guardian ao Time Out, The LAD Bible e TIME, e a campanha ganhou um Epica Award na categoria Outdoor.
Fazer do anúncio o produto: um pôster que serve a cerveja
O meio entregava a promessa, então a alegação era provada em vez de apenas afirmada.
Cerveja grátis mais sol criaram uma multidão, e uma multidão é a publicidade mais persuasiva que existe.
Cada dose servida era um evento que valia filmar, convertendo um stunt de um dia em mídia espontânea global.
Quando o slogan da sua marca é uma fanfarronice, a prova mais forte é a experiência: deixe o público verificar a alegação por conta própria, e a multidão e a cobertura resultantes fazem a publicidade.
O pôster se tornou um dos stunts de mídia exterior mais queridos do marketing de cerveja e foi reincorporado à série 'Se a Carlsberg fizesse' como referência para trabalhos em que o produto é a mídia.
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As fontes
- Carlsberg Advertising Campaign: Probably The Best Poster In The World Design You Trust · designyoutrust.com
- Carlsberg Best Poster in the World — campaign details Campaigns of the World · campaignsoftheworld.com
- Fold7 'Probably The Best Poster In The World' — Epica Awards 2015 Epica Awards · winners.epica-awards.com