La longeva plataforma 'If Carlsberg did…' de Carlsberg fijaba un listón imposiblemente alto, así que la marca tenía que ofrecer una experiencia que estuviera a la altura del chiste.
Fold7 construyó el primer cartel del mundo que sirve cerveza en The Truman Brewery, en Shoreditch: un grifo y una pila de vasos integrados en el panel, Carlsberg gratis durante un día. El sol de principios de verano lo convirtió en una cola que duró desde el mediodía hasta la tarde.
La cobertura abarcó desde The Sun, Mirror, Metro, The Telegraph y The Guardian hasta Time Out, The LAD Bible y TIME, y la campaña ganó un Epica Award en la categoría de Exterior.
Hacer del anuncio el producto: un cartel que sirve la cerveza
El medio cumplía la promesa, de modo que la afirmación quedaba demostrada en lugar de simplemente proclamada.
Cerveza gratis más sol generaron una multitud, y una multitud es la publicidad más persuasiva que existe.
Cada servicio era un acontecimiento digno de grabarse, lo que convirtió una acción de un solo día en earned media global.
Cuando el eslogan de tu marca es una fanfarronada, la prueba más contundente es la experiencia: deja que el público verifique la afirmación por sí mismo, y la multitud y la cobertura resultantes harán la publicidad.
El cartel se convirtió en una de las acciones de exterior más apreciadas del marketing cervecero y se reincorporó a la serie 'If Carlsberg did' como referencia para el trabajo en el que el producto es el medio.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Carlsberg Advertising Campaign: Probably The Best Poster In The World Design You Trust · designyoutrust.com
- Carlsberg Best Poster in the World — campaign details Campaigns of the World · campaignsoftheworld.com
- Fold7 'Probably The Best Poster In The World' — Epica Awards 2015 Epica Awards · winners.epica-awards.com